У города Benetton — множество привлекательных лиц

В течение многих десятилетий компания Benetton была известна тем, что в ее рекламе появлялись модели самых разных национальностей. Этническое разнообразие легло в основу концепции United Colors. Однако в новой кампании итальянский дом моды решил отказаться от услуг реальных моделей и использовал портреты среднестатистических жителей различных городов планеты, сгенерированные на компьютере.

Лица моделей, появившихся в рекламе, были созданы с использованием алгоритма, учитывающего типичные черты жителей определенной местности, например, тон кожи, форму глаз и носа, цвет и тип волос, а также форму лица. На постерах можно увидеть портреты жителей Лондона, Парижа, Токио, Берлина, Милана и Нью-Йорка.

При разработке изображений креативщики и исследователи изучили статистические и демографические данные различных населенных пунктов, а также отчеты по переписи населения, чтобы наиболее точно отразить этнический состав каждого города и собрать реальный портрет его жителей.

«Модели, представляющие нашу новую коллекцию, не существуют. Они представляют собой сочетание всех национальностей, проживающих в современных городах», – отмечается на официальном сайте производителя одежды.

Кампания будет запущена на глобальном уровне в печатных СМИ, в digital- и OOH-каналах, в самих магазинах бренда. Это первая совместная работа Benetton и рекламного агентства 180 Amsterdam, выбранного в качестве подрядчика в 2015 году. Помимо этого компания Benetton продолжает разрабатывать некоторые проекты in-house.

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

На бізнес-форумі «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020» визначать найкраще корпоративне медіа України

28 жовтня у столичному готелі Radisson Blu Hotel відбудеться бізнес-форум «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020», який організовує Асоціація корпоративних медіа ...

Bang&Olufsen: изысканная реклама изысканных гаджетов

Датское агентство B&O and Wednesday Agency совместно с продакшен-студией ManvsMachine создали рекламу новой серии наушников знаменитого своей изысканностью и суперкачеством бренда Bang&Olufsen

KFC предлагает абонемент на крылышки

Сеть ресторанов быстрого питания KFC предложила жителям США оформить двухмесячную подписку на свои жареные куриные крылышки за $75.