В Британии блогеры получили новый статус. И новую степень ответственности

Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) постановило, что 30 тыс. подписчиков автоматически приравнивает страницу блогера к аккаунту знаменитости.

Попадающие под эти условия блогеры будут нести такую же ответственность за свои действия (в том числе и за рекламу) в соцсети, как и селебритис.

О необходимости такой меры власти задумались после дела Сары Нотт. Эта «блогер-мама» рекламировала на своей странице снотворное, отпускаемое без рецепта. Британское законодательство запрещает знаменитостям и медицинским работникам продвигать лекарства в соцсетях. Но Сара Нотт не подпадала ни под одну категорию. Теперь для таких категорий блогеров ужесточат ответственность.

В прошлом году остро встал вопрос о спонсируемых постах и скрытой рекламе в соцсетях. В ответ на это Instagram анонсировал новый формат. Теперь бренды могут сами продвигать рекламные посты блогеров. Для этого им нужно лишь разрешить бренду использовать свои публикации. Деловой партнер увидит разрешение в Ads Manager, после чего сможет поделиться им в ленте или Stories. Рекламные посты блогеров будут выходить с пометкой «Sponsored».

Источник

На заглавном фото: Сара Уиллокс Кнор, одна из популярнейших блогеров Великобритании.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

E-commerce и премиум диджитал-медиа драйвят уровень рекламных инвестиций в бьюти-сегменте

Согласно Прогнозу Beauty Advertising Expenditure Zenith в 2021 инвестиции в рекламу в бьюти-сегменте выростут на 4,7% по сравнению с -1,2% в 2018 и 2,7% в 2019,

Рождественская сказка о драконе в рекламе John Lewis

Огнедышащий дракон, который жжет и пепелит, был темой 2019 года. И сеть супермаркетов John Lewis напоследок тоже решила приобщиться к ней.

Бедные сиротки: с чего начался Санта-Клаус

Чтобы отметить свое 150-летие, сеть супермаркетов Sainsbury's обратилась к давно минувшим временам и викторианскому Лондону.