В проекте наряду с традиционными конструкциями наружной рекламы 1,2х1,8 м использован eye-стоппер – ситиформат с выносными элементами. Коммуникация Heinz выстроена исключительно в outdoor. Рядом с супермаркетами и торговыми цнтрами в пяти ирландских городах реклама размещена на ситиформатах, а неподалёку от ТЦ Cornelscourt в Дублине появилась нестандартная конструкция в виде 3D-упаковки кетчупа Heinz с плодами помидоров. «Мы в восторге от того, как Kinetic и OMD работают над узнаваемостью нашего кетчупа с меньшим содержанием сахара и соли. Кампания рассчитана на широкую аудиторию, включающую мам, которые заботятся о здоровом питании семьи», – прокомментировала Эмили O’Кэйн, маркетинг-менеджер Heinz Ireland.
