Виктор Ишков: Главное — чтобы знания были живыми

1. Нужно ли рекламисту и маркетологу  иметь профильное образование?

— Маркетологу и рекламисту в первую очередь необходимы знания. В этом смысле наша профессия ничем не отличается от любой другой. Будут они получены в виде профильного образования либо иным способом — не так важно. Наша профессия очень гибка и динамична. Главное — чтобы знания были живыми, полученными от современных практиков, а не архаичными постулатами, не имеющими связи с современным миром. За последние 10 лет знания в социальной психологии, нейрофизике, системе принятия решений благодаря исследованиям шагнули далеко вперед. Поэтому раз и навсегда научиться не удастся. Нужно приучить себя к постоянному обновлению и принять это в качестве жизненного правила.

2.Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?

Я не уверен, что существует такая профессия как рекламист. Это слишком обобщенное понятие. И управленец и арт-директор — рекламисты, но их профайл отличается друг от друга кардинально. Если говорить в общем — нужно обладать базовыми знаниями в теории коммуникации, любить рекламу, быть «насмотренным» и дальше развиваться в той области рекламы, которая наилучшим образом подходит природе личности. Это может быть стратегия, копирайтинг, дизайн, менеджмент или иное. Каждая из областей требует своих навыков.

3. Топ-3 настольных книг рекламиста

— Как бы это странно ни звучало, я бы советовал избегать настольных книг. Реклама и идеи как ее основа — это синтез из известного. Чем больше человек эрудирован, начитан, пропитан разнообразным опытом — тем с большей вероятностью он будет состоятелен в рекламе. При условии, что он будет развивать абстрактное мышление и тренироваться объединять необъединяемое. Мой совет — больше впечатлений. Читать, смотреть, бывать.

4. Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?

Я бы рекомендовал ходить на тренинги  к людям которые состоялись в профессии и вышли своим успехом за пределы страны. Тогда таким людям есть что рассказать. В силу неразвитости рынка отечественные достижения слишком малы, чтобы выдавать их за полноценный опыт.

5. Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.

— Не нужно пытаться «исправить» себя, «нарастить» что-то, что не является тобой. Стоит понять себя — что заложено в тебе изначально и это развить. Концентрироваться на достоинствах, не бороться с недостатками. Реклама настолько многогранная профессия, что в ней найдется место самому широкому спектру качеств. 

 

 

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Реклама сериала о вампирах загорелась от солнечного света

Для сериала о вампирах «Прохождение» агентство BETC / Havas разработало постеры, которые загораются под действием солнечного света. Рекламу развесили ночью ...

В обіймах неба. Літо-старт

Команда розвитку виставкового центру "КиївЕкспоПлаза" радо запрошує Вас 25 травня приєднатися до нас і стати частиною прекрасного свята повітряних куль та бізнес-зустрічі з представниками маркетингових компаній та івент-агенцій, яка пройде у рамках Фестивалю "Мамо, я вдома" на локації виставкового центру ...

Когда разрушется мир… Новая кампания Lacoste

К 85-летнему юбилею бренда Lacoste французское агентство BETC подготовило глоабльную рекламную кампанию под общим слоганом"Жизнь - это прекрасный спорт".