Виктор Ишков: Главное — чтобы знания были живыми

1. Нужно ли рекламисту и маркетологу  иметь профильное образование?

— Маркетологу и рекламисту в первую очередь необходимы знания. В этом смысле наша профессия ничем не отличается от любой другой. Будут они получены в виде профильного образования либо иным способом — не так важно. Наша профессия очень гибка и динамична. Главное — чтобы знания были живыми, полученными от современных практиков, а не архаичными постулатами, не имеющими связи с современным миром. За последние 10 лет знания в социальной психологии, нейрофизике, системе принятия решений благодаря исследованиям шагнули далеко вперед. Поэтому раз и навсегда научиться не удастся. Нужно приучить себя к постоянному обновлению и принять это в качестве жизненного правила.

2.Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?

Я не уверен, что существует такая профессия как рекламист. Это слишком обобщенное понятие. И управленец и арт-директор — рекламисты, но их профайл отличается друг от друга кардинально. Если говорить в общем — нужно обладать базовыми знаниями в теории коммуникации, любить рекламу, быть «насмотренным» и дальше развиваться в той области рекламы, которая наилучшим образом подходит природе личности. Это может быть стратегия, копирайтинг, дизайн, менеджмент или иное. Каждая из областей требует своих навыков.

3. Топ-3 настольных книг рекламиста

— Как бы это странно ни звучало, я бы советовал избегать настольных книг. Реклама и идеи как ее основа — это синтез из известного. Чем больше человек эрудирован, начитан, пропитан разнообразным опытом — тем с большей вероятностью он будет состоятелен в рекламе. При условии, что он будет развивать абстрактное мышление и тренироваться объединять необъединяемое. Мой совет — больше впечатлений. Читать, смотреть, бывать.

4. Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?

Я бы рекомендовал ходить на тренинги  к людям которые состоялись в профессии и вышли своим успехом за пределы страны. Тогда таким людям есть что рассказать. В силу неразвитости рынка отечественные достижения слишком малы, чтобы выдавать их за полноценный опыт.

5. Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.

— Не нужно пытаться «исправить» себя, «нарастить» что-то, что не является тобой. Стоит понять себя — что заложено в тебе изначально и это развить. Концентрироваться на достоинствах, не бороться с недостатками. Реклама настолько многогранная профессия, что в ней найдется место самому широкому спектру качеств. 

 

 

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Dentsu Aegis Network Ukraine відкриває MarTech Alley на Future Lab X

В рамках 10-ї конференції Future Lab комунікаційна група Dentsu Aegis Network Ukraine організовує алею проектів, де будуть представлені найцікавіші українські розробки у сфері MarTech і AdTech.

Як ми виглядаємо ззовні: бразильський інтерн в українській digital-агенції

Даніель Медейруш, викладач університету Потігуар, Бразилія, за сумісництвом — інтерн департаменту Business Development digital-центричної агенції DIEVO (входить до рекламно-комунікаційного холдингу Nostra Communications Group). Як так вийшло?

Самая романтичная и возвышенная реклама канцелярского маркера

Необычную по романтичности и пафосу рекламу создало креативное агентство Dentsu Aegis Network, Uruguay для известного бренда канцелярских товаров Stabilo.