Всемирная федерация рекламодателей делает новые шаги к модели единых кросс-медийных измерений

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) рассказала о дальнейшем плане действий по стандартизации кросс-медийных измерений. Совместно с WFA над принципами работает недавно созданная рабочая группа рекламодателей Cross Media, в которую входят такие бренды, как Unilever и Mastercard.  Планируется, что решение будет единым для всех рынков.

Цель инициативы заключается в том, чтобы определить глобальные принципы, позволяющие интегрировать на локальные рынки единое решение для кросс-медийных измерений, учитывающее специфику региона, подчеркнул генеральный директор WFA Стефан Лорке.

WFA заявила, что следующие шаги включают в себя опрос и стресс-тестирование разработанных принципов. «Цель состоит в том, чтобы достичь консенсуса и начать обсуждение, прежде чем передать его тем, кто ближе к реализации», — уточнил глава организации.

Стандарт WFA строится вокруг четырех ключевых принципов: соответствие правилам конфиденциальности, единые смысловые определения для метрик и  создание инфраструктуры для определения аудитори. Также важен процесс управления  — система принятия решений для обеспечения объективности, защиты конфиденциальности и определения того, кто должен быть поставщиком измерений.

В январе 2019 г. собственную модель кросс-медийных измерений представил один из участников инициативы — Unilever. «Мы хотели создать такую модель, которая не только позволит нам измерять рекламные кампании во всех медиа без дублирования пользователей, но и даст возможность оценить ее эффективность с точки зрения влияния на продажи», — прокомментировал тогда вице-президент Unilever Луис ди Комо
Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Американские подростки тратят больше времени на YouTube, чем на Netflix

Американские подростки тратят больше времени на просмотр видео на YouTube, чем на Netflix. Об этом свидетельствуют данные исследования компании финансовых ...

Креативимо для тих, хто піклується

Агенція Leo Burnett Ukraine створила серію рекламних ТВ-роликів для мережі супермаркетів «Фора»

Herbalife Nutrition і ФК «Шахтар» продовжили співробітництво

ФК «Шахтар» і світовий експерт в області збалансованого харчування компанія Herbalife Nutrition оголошують про продовження співпраці. Як і раніше, Herbalife Nutrition виступатиме в якості Офіційного Партнера з харчування ФК «Шахтар».