Всеукраїнська рекламна коаліція переглядає свій прогноз об’ємів рекламно-комунікаційного ринку України 2018 року

Традиційно, виходячи з фактичних підсумків перших 6-7-ми місяців поточного року, Всеукраїнська рекламна коаліція уточнює свої річні прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку України, зроблені в грудні минулого року.

Відразу зазначимо, що кардинальних змін грудневий коаліційний прогноз не зазнав, якщо не брати до уваги коригування в методиках досліджень, які спричинили за собою зміни деяких значень обсягів того чи іншого сегменту рекламного ринку. На думку дирекції ВРК, при всій важливості отримання максимально більш точних значень абсолютних величин, знання учасниками ринку відносних даних (читайте «відсотків зростання») має, можливо, більш прикладне значення. Тим більше, що на погляд ВРК, назріла дискусія, що вважати рекламним ринком взагалі.

Але про все по порядку.

 

ТБ-ринок продовжує демонструвати всі ознаки подальшого відновлення:

— попит в першому півріччі зріс на 6% (за обсягом куплених WGRP 18-54 міста 50тис. +),

— кількість брендів в ефірі ТБ зростає і за підсумками 1-го півріччя знаходиться на рівні докризових років (2012/2013),

— зберігається тренд зростання інтегрованого спонсорства. Це стосується як вже довівших свою ефективність шоу, так і українських серіалів, що набирають обертів. Кількість брендів в інтегрованому спонсорстві у першому півріччі зросла на 11%. Національні бренди більш активні у спонсорстві, ніж глобальні – їх число в першому півріччі зросло на 14%.

Таким чином, якщо продемонстрована динаміка першого півріччя збережеться до кінця року, прогноз обсягів ТБ-ринку буде переглянутий до більшої сторони.

 

Реклама в пресі (друковані видання).

Тут експерти Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ) виділяють наступні основні тенденції, які лежать в основі уточнення прогнозу обсягів реклами на 2018 рік:

— національна преса демонструє зростання доходів відповідно до грудневої динаміки,

— багато в чому зростання реклами в пресі пов’язане зі збільшенням мультимедійних проектів, де принт є однією з платформ для розміщення,

— частина брендів повертають пресу в свої медіа-мікси, як найбільш ефективний інструмент побудови лояльності, позиціонування на відповідну ЦА і донесення складного рекламного повідомлення,

— в регіонах друкованому слову довіряють, тому віддача в регіональній пресі досить висока

 

Радіо реклама.

Радіо ринок продовжує демонструвати унікальну в наші часи стабільність,

Грудневий прогноз залишається без коригувань.

Так само незмінними залишились топ п’ять сегментів рекламодавців на радіо, а саме:

— алкогольні напої,

— розваги,

— торгівля,

— нерухомість,

— автотранспорт

Зазначимо, що у 2018 році інтерес до радіо реклами із боку державних компаній і установ доволі високий.

 

Out Of Home Media (OOH Media)

Також без змін експерти вирішили залишити свої прогнози обсягів зовнішньої реклами – ООН ринку на 2018 рік.

За перше півріччя 2018 зріст ринку склав 35%, але з урахуванням скорочення інвентарю за великим форматом (в основному в Києві і Дніпрі), у другому півріччі зростання прогнозовано сповільниться до 16%, що спричинить зростання ринку щитової реклами на 25% в 2018 в порівнянні з 2017.

Якщо ж основна частка демонтажів відбудеться не в серпні/вересні, а зміститься до кінця року – тоді зростання ринку може бути і вищим. Розміщення політичної реклами на ціни для комерційних клієнтів не вплине.

По ринку транспортної та індор реклами – швидше за все, цифри залишаться на тому ж рівні.

 

Digital (Internet) реклама

З цілком зрозумілих причин цей сегмент рекламно-комунікаційного ринку знаходиться під найбільш «пильним наглядом» ВРК. / Що, втім, аж ніяк, не означає, що експертні оцінки тут більш точні, ніж в історично більш розвинених медіа. Швидше навпаки, ситуація з медіа каналами всередині цього напряму настільки динамічно змінюється, що дослідники не встигають міняти і вдосконалювати навіть власне методики оцінки обсягів рекламного ринку в діджіталі /.

Ось і цього разу, істотних змін зазнала методологія оцінки обсягу пошукових бюджетів. Нагадаємо, що раніше, експерти ВРК оцінювали цю категорію, використовуючи як базу результат дослідження ІНАУ (Інтернет Асоціація України), яке проводилося кілька разів в рамках загальномедійного дослідження кілька років тому. Отримана цифра коригувалася експертами. При цьому дані по Google не верифікувалися постачальником і в них не враховувалася більша частина даних «неагентського» ринку. Для прогнозу використовувався емпірично виведений показник зростання. ІНАУ кілька років не проводила оцінку пошукової частини і не вдосконалювала методологію оцінки пошуку, таким чином, база, яка використовується для прогнозу ВРК, також не змінювалася, а тільки збільшувалася на прогнозований показник зростання, продовжуючи «нести тягар» всіх недоліків підходу.

Нова методологія ІНАУ заснована на оцінці кількості платних пошукових запитів і виведенні середніх вартостей за клік гравців ринку по топ-категоріям. Цей істотно вдосконалений підхід дає більш точне уявлення про реальний обсяг пошукових бюджетів. Для оцінки річного обсягу пошукової реклами була застосована гіпотеза, що внесок першого півріччя становить 40%. Обсяг категорії «пошук» складе близько 6 500 млн грн в 2018 році, з них близько 2 167 млн ​​грн – це органічне зростання, а 1 633 млн грн отримані за рахунок застосування нової методології оцінки.

Ще раз відзначимо, що робота над вдосконаленням методологій оцінки digital (internet) ринку фактично йде non-stop. Так, в комітеті досліджень нещодавно створеного IAB Україна, група ринкових експертів вже почала роботу над черговою новою методологією оцінки Інтернет ринку, що ймовірно призведе до нового уточнення обсягів ринку. Так що, цифри будуть коректуватися і, можливо, не раз.

Поки ж ті дані, які ринок вважає валідними на цей момент, зведені в таблиці:

 

Digital реклама

 Підсумки 2017р., млн грнПрогноз на 2018 р., млн грн, груденьВідсоток змін  2018 до 2017, груденьПрогноз на 2018 р., млн грн, серпеньВідсоток змін 2018 до 2017, серпеньДоля мобильної реклами
Пошук (платна видача у пошуковиках), включаючи частину GDN 1 800 2 700 50%6 500 Технічний ріст 63%
Банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich медіа 825 920 12% 951 15% 56%
Спонсорство 181 230 27% 210 16% 53%
Мобільна реклама 426Врахована в кожному із структурних напрямків у вигляді частки
Цифрове відео, вкл.
Youtube
 713 1 300 82% 1 359 91% 60%
Інший діджитал400 500 25% 520 30%
Всього:4 345 5 650 30% 9 540 Технічний ріст —

Таким чином, рекламний медіа ринок України продовжує зростати (або відновлюватися, якщо завгодно) з пристойною швидкістю –  більше 25% до попереднього року – і досягне до кінця року перевищуючих 2 мільярди гривень значень.

Явним лідером за швидкістю зростання виступає цифрове відео, а що стосується пошукової та деяких інших видів digital реклами, то, на погляд ВРК, рекламно-маркетингове співтовариство ще чекають дискусії, які з об’ємів даного сегменту включати в традиційний медіа-мікс. Втім, не виключено, що самі слова «традиційний медіа-мікс» – вже застарілий оксюморон.

Медіа ринок України 2018

 

 Підсумки 2017р., млн грнПрогноз на 2018 р., млн грн, груденьВідсоток змін  2018 до 2017, груденьПрогноз на 2018 р., млн грн, серпеньВідсоток змін 2018 до 2017, серпень
ТВ-реклама, всього7 3299 25926%9 16225%
Пряма реклама6 3557 94425%7 94425%
Спонсорство9741 31535%1 21825%
Реклама у пресі, всього1 3551 59718%1 63720.8%
Національна преса81696318%97619.6%
Регіональна преса22426217%29431%
Спеціалізована преса31537218%36716.7%
Радіо реклама, всього48057820%57820%
Національне радіо34841820%41820%
Регіональне радіо475415%5415%
Спонсорство 8510725%10725%
OOH Media, всього2 6923 33024%3 33024%
Щитова реклама2 2632 82925%2 82925%
Транспортна реклама32738217%38217%
Indoor реклама (вкл. Indoor Video)10211917%11917%
Реклама в кінотеатрах404615%4615%
Digital (Internet) реклама4 345 5 650 30% 9 540 Технічний зріст
Всього Медіа ринок16 24120 46026%24 29350% (технічний зріст)

 

NON-Media напрямки рекламно-комунікаційного ринку України.

Тут почнемо з більш «простого» – зі стриманої (в словах і цифрах) оцінки обсягів ринку PR послуг від Української Асоціації PR (UAPR)

«Підтверджуємо наші грудневі прогнози. Зростання 10%, але не за рахунок курсу. Це зростання ринку ».

Думаємо, фахівцям цілком достатньо цього знання. Справжній PR – стабільний і небагатослівний.

 Підсумки 2017р., млн грнПрогноз на 2018 р., млн грн, груденьВідсоток змін  2018 до 2017, груденьПрогноз на 2018 р., млн грн, серпеньВідсоток змін 2018 до 2017, серпень
PR ринок32535810%35810%

А ось оцінка обсягів ринку маркетингових сервісів 2018 піддалася серйозній методологічній ревізії від Міжнародної Асоціації Маркетингових Ініціатив (МАМІ).

Основою для оцінки обсягів ринку маркетингових сервісів в цьому році стали результати і аналіз рейтингу агентств маркетингових сервісів згідно їх доходів. Правління МАМІ дійшло до висновку, що сумарний обсяг доходів всіх учасників рейтингу складає в середньому 40% всього обсягу ринку маркетингових сервісів –  не всі компанії беруть участь в дослідженні, частина сервісів клієнти реалізують самостійно … Однак, в останні кілька років, за рахунок падіння обсягів і зниження прозорості ринку таке співвідношення було спотворено. Дані за попередні три роки (2014-2016) на підставі рейтингу агентств 2017 і динаміки зміни оборотів агентств-учасників рейтингу були піддані корекції. Так, обсяг ринку маркетингових сервісів 2017 (базовий для прогнозу 2018) склав 4 548 млн грн.

Коригування об’ємів ринку МС2014201520162017
Було, млн. грн.1 6721 6331 8482 189
Стало, млн. грн. 2 669 3 011 3 437 4 548

Таким чином, прогноз обсягу ринку маркетингових сервісів 2018 року виглядає в новій редакції так:

Маркетингові сервіси (МС)Скоригований об’єм 2017р., млн грн.Прогнозований об’єм 2018р., млн грн % змін 2018 до 2017
Об’єм ринку, МС, ВСЬОГО      4 548   5 31717%
 У тому рахунку:    
Trade marketing (Мерчиндайзинг, Trade promo, Програми мотивації та контролю персоналу)      1 700   1 95515%
Loyalty marketing  (Mailing, DB management, Contact-Center)        850      97815%
Consumer marketing        950   1 14020%
Event Marketing and Sponsorship        920   1 10420%
Non-standart communications (life placement, ambient media )        128      14110%

Отже, ВРК представила свою серпневу версію розвитку подій восени 2018.

Цілком оптимістичну.

З надією лише на краще.

Максим Лазебник, директор ВРК

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

KYIV MEDIA WEEK 2019: эффективные бизнес-модели, креатив и инновационные технологии в производстве контента

Традиционный формат медиафорума позволит участникам сформировать оптимальную программу с учетом сферы интересов и даст возможность посетить максимальное количество интересных и полезных ивентов.

Экшн от Old Spice призывает спасти товарищей от прозябания перед телевизором

Немало мужчин в возрасте 18-34 лет предпочитают по вечерам пялиться в телевизор или работают допоздна, вместо того, чтобы выбраться куда-то с друзьями. И, по мнению Old Spice, их надо срочно спасать.

Хто і куди найбільше подорожує: Mastercard дослідила глобальні туристичні тренди

За даними рейтингу Mastercard Global Destination Cities Index, найбільш активними мандрівниками у 2018 році стали жителі США та Континентального Китаю, а найпопулярніши-ми містами для відпочинку — Пунта-Кана (Домініканська республіка), Джерба (Туніс) і Хоккайдо (Японія)