Всеукраинская рекламная коалиция уточнила прогноз объемов рекламного рынка Украины 2016 года

В исследовании принимают ключевые игроки рекламного медиа рынка: индустриальные объединения, медиа селлеры, крупнейшие медиа агентства и их клиенты.
 
В этом году все эксперты ВРК были единодушны в следующем утверждении: по итогам первого полугодия можно уверенно констатировать, что рекламный рынок растет заметно быстрее, чем можно было предположить в конце предыдущего года, когда ВРК опубликовала свои первоначальные прогнозы годовых объемов рынка.  
 
Улучшение динамики демонстрируют все медиа, за исключением прессы. (По прессе на данном этапе ВРК оставил в силе свой первоначальный прогноз. Для формирования объективной картины рынка прессы, в том числе по абсолютной величине, понадобится более предметный дополнительный анализ и дискуссия в рамках отрасли).
 
Положительная динамика рынка рекламы скорее свидетельствует об определенном объеме отложенного спроса на рекламу, нежели на восстановление экономики страны. В разгар кризиса многие рекламодатели отреагировали на происходящее слишком резко и сократили бюджеты больше, чем того требовали фактические рыночные реалии.
Более смелые и активные рекламодатели, готовые инвестировать в кризис, получали серьезные оптимизационные возможности от продавцов, из-за чего в целом также тратили меньше своего максимального потенциала.  
Как результат – удельный вес инвестиций в рекламу в общем объеме затрат рекламодателей в 2014-2015 годах снизился. И сейчас мы видим некий обратный процесс, когда динамика восстановления рынка рекламы опережает рост экономики.
 
По ряду медиа каналов участники исследования ВРК, соглашаясь в главном — росте рынка, разошлись в своих оценках конкретных процентов этого роста. Дирекция ВРК, настроенчески целиком разделяя оптимизм некоторых медиа селлеров, предлагает, все-таки, учесть, что впереди еще почти полгода, впереди осень, которая может преподнести не только приятные сюрпризы. Уж лучше мы по итогам года признаем наши августовские прогнозы недостаточно смелыми и с удовольствием увеличим итоговые числа, чем будем пересматривать итоги в сторону снижения.
 
 
Таким образом, по уточненной оценке рекламный медиа рынок по прогнозам ВРК вырастет в 2016 году на 20.6% по сравнению с итогами 2015 года и составит почти 11 миллиардов гривен.
 
Напомним, что рынок нон-медиа рекламно-маркетинговых коммуникаций не входит в указанные выше объемы рекламного рынка и будет рассмотрен отдельно. Про дополнительные исследования рекламного рынка прессы мы также уже упомянули.
 
Надеемся, что рекламная осень-2016, если и преподнесет сюрпризы, то только приятные. И ВРК с удовольствием заменит все числа в итоговых колонках нашей таблички на бОльшие.

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ad Black Sea 2019 оголошує команду журі категорій Print & Publishing, Design & Branding, Out of Home

Всі члени журі - – талановиті експерти, що зберуться у Батумі з 18 по 19 вересня з усіх куточків Європи. Очолювати команду суддів Print & Publishing, Design & Branding, Out of Home буде Chacho Puebla, MullenLowe Group з Іспанії.

6 лапопожатий

NEBO ideas agency запустило самый добрый и гуманный флешмоб для UAnimals в соцсетях.

Больше, чем просто радио, или в преддверии нового золотого века аудио

Аудио – это больше, чем просто радио. Инновации изменили рынок, продвинув его вперед в таких областях, как устройства, платформы и контент.