Вже наступного року 75% використання інтернету припадатиме на мобільні пристрої

Це перше видання Zenith, присвячене виключно прогнозу розвитку мобільних реклами та технологій на 60 ключових рекламних ринках світу.
 
Іспанія, Гонконг та Китай – лідери використання мобільного інтернету
 
Країни з найвищим рівнем споживання мобільного інтернету розкидані по Західній Європі, Азії та Північній Америці. Найбільша частка споживання інтернету через мобільні пристрої припадає на Іспанію – 85%. Гонконг тримає друге місце із 79%, а материковий Китай – третій із 76%. Четверті – США (74%), а п’яте місце ділять Італія й Індія (73%). За два роки місця поміняються – Гонконг вийде вперед, там 89% споживання інтернету припаде на мобільні гаджети, Китай стане другим, а Іспанія – третьою.
 
Поширення смартфонів зросло у 2,4 рази за останні чотири роки
 
Основним рушієм зростання використання мобільного інтернету стало швидке поширення відповідних пристроїв. У 2012 році лише 23% користувачів на наших 60 ринках мали смартфони і 4% – планшети, а тепер смартфони “охопили” вже 56% людей, з перспективою зростання до 63% у 2018 році. Планшети ж поки залишаються ближчими до предметів розкоші – ними володіють лише 15% мешканців 60 ринків, які ми дослідили.
 
Найбільше користуються смартфонами у Західній Європі та Азії
 
Найвищий рівень проникнення смартфонів – у Західній Європі та Азії. За нашими оцінками, на цей момент Ірландія є лідером за цим показником – там 92% населення користуються смартфонами. Далі йдуть Сінгапур (91%), Іспанія (88%), Норвегія (86%) та Південна Корея (84%).
 
А от поширення планшетів дуже відрізняється на різних ринках. На 10 з досліджуваних 60 ринків більше 50% населення мають планшети, а на інших десяти – менше 10%. Лише 3% мешканців Китаю володіють планшетами, і це істотно “тягне” донизу глобальні показники, адже на Китай припадає 27% населення наших 60 ринків. Та ж ситуація із Індією, яка представляє 26% від загальної кількості охоплених нашим дослідженням споживачів, а проникнення планшетів там знаходиться на рівні 6%. Натомість найвищий рівень охоплення цими гаджетами у Сінгапурі – 75%.
 
У 2018 році 60% реклами в інтернеті припадатиме на мобільний сегмент
 
Як ми вже відзначали у нашому останньому, вересневому, пронозі розвитку світового рекламного ринку, мобільна реклама обійде стаціонарні комп’ютери вже наступного року, отримуючи 52% обсягу всієї реклами в інтернеті. А іще за рік, у 2018 році, на мобільні пристрої припадатиме 60% інтернет-реклами. У грошовому вимірі  це складе 134 млрд. доларів США – більше, ніж витрати на рекламу в газетах, журналах, зовнішню та в кінотеатрах, разом узяті.
 
Що робити рекламодавцям?
 
Zenith радить усім брендам стати мобільно-орієнтованими у своїх цифрових комунікаціях: усі засоби, від сайтів до відеореклами, повинні повною мірою бути пристосовані для вживання через мобільні пристрої. Також рекламодавцям слід пам’ятати, що зростає мобільність самих споживачів – впродовж дня їх увага постійно переноситься із планшета настільний комп’ютер, далі на смартфон, інколи все це одночасно із переглядом телепрограм. Отже,  рекламодавці мають будувати досвід комунікації з брендом на всіх цих пристроях. 
 
Також Zenith рекомендує рекламодавцям під час планування брати до уваги всеосяжну мобільну екосистему, включно із смарт-годинниками,  спортивними трекерами та іншими “розумними” пристроями. Адже споживачі, як правило, використовують все більше спеціалізованих пристроїв у різних ситуаціях, а це дає рекламодавцям можливість для дуже точних контактів.
 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

IY Форум Креативних Індустрій: як минув перший день

19 вересня гостинні зали UNIT.City і Академії ДТЕК приймали у себе учасників та гостей першого дня Форуму Креативних Індустрій. Головною ...

В 2021 году пользователь будет тратить на просмотр онлайн-видео в среднем 100 минут в день

В 2021 году в среднем один человек будет просматривать 100 минут онлайн-видео по сравнению с 84 мин. в 2019. Это 25 дней непрерывного просмотра видео в год, согласно Онлайн видео прогнозу Zenith 2019.

LEGO делает редизайн британских достопримечательностей

LEGO Group решила приукрасить своими кубиками ряд известных британских достопримечательностей. Показать их глазами детей, так сказать.