День, когда не работается, когда любимый хот-дог не лезет в рот, когда хочется расплакаться от того, что нужно плестись в постылый офис… Для многих американцев это худший день в году! Статистика свидетельствует: в США такое состояние настигает ни много ни мало 16 миллионов человек! Продуктивность в этот день падает на порядок, убытки составляют милиарды долларов! И это не шутка.
В этой ситуации Heinz предлагает гениально простое решение: понедельник после Super Bowl взять и отменить! А вместо этого внедрить единственный день недели в году – воскрепонедельник (по английски Smondey). Такой себе переходной день, в течение которого болельщики смогли бы прийти в себя. На полном серьезе бренд предлагает начать сбор подписей под петицией с требованием ввести еще один выходной.
Кампанию подготовили агентства David Miami, Starcom, PureRED и Ferrara and Alison Brod Marketing + Communications.