Агентство Yasno разобралось, как потратить миллион

У «Лото-Забава» самый высокий индекс узнаваемости среди украинских лотерей. Игроки в «Лото-Забава» имеют самые высокие шансы выиграть миллион. Бренд построил развитую дистрибьюторскую сеть. Тем не менее, прирост его покупателей столкнулся с интересным барьером: значительное количество людей не понимает выгоды игры в лотерею.

«Если видение жизни человека далеко от идеи доставать деньги из квантовой неопределённости, то не надо мучать его райскими видениями, – комментируют в Yasno. – На первый взгляд – парадокс. Все привыкли думать, что лотерея привлекает лишь тех, кто летает в облаках мечтаний. Но мы применили рациональный подход.»

Yasno разработало рекламную кампанию, приглашающую людей делиться идеями, как они потратят миллион. В агентстве говорят: «Мы ничего не навязывали, а создали перед целевой аудиторией зеркало: «Смотрите, вот такие же люди, как вы. Как вам их планы потратить миллион? У вас наверняка есть, что добавить, – делитесь!»

Креативная идея «Какие планы на выигранный миллион?» напоминает о простом и хорошем правиле – если хочешь вовлечь человека в своё дело, дай ему рассказать, как надо делать. Есть в этом что-то от сталкерства: планируя, герои «Лото-Забава» обживаются на неведомых для себя территориях.

Клиент

Павел Вайсеро — маркетинг-директор

Элеонора Резникова — бренд-менеджер

Алина Кошевая – менеджер

 Yasno

Тарас Ложенко, Яна Терещенко, Марина Вишневская, Аня Розина, Катя Бломгрен, Витя Тымошенко

Продакшн

Режиссер — Маша Халпахчи

Оператор — Илья Максименко

 

Пост-продакшн

a.steroid

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Защитись от опасного френда! Социальная кампания для школьников на Филиппинах

Ассоциация интернет-и мобильного маркетинга (IMMAP) на Филиппинах запустила кампанию, предупреждающую подростков о рисках, связанных с интернетом.

Издатель Vogue создает мировую «экосистему потребительского переживания»

Один из крупнейших издательских домов мира — Condé Nast, в чей портфель входят журналы Vogue, Glamour, GQ, Wired, Traveler и другие — переходит от мышления отдельными печатными медиабрендами к «экосистеме потребительского переживания». По словам издателя, это должно «поженить» глобальные идеи ...

Pedigree разработал «snapchat для собак»

Производитель товаров для животных Pedigree разработал фотоприложение DentaStix Studios, созданное специально для собак.