AXE отказался от мачизма (ВИДЕО)

В новом видео мужчинам предлагается «найти собственное волшебство» (Find Your Magic). И оно может быть скрыто как в интеллекте, так и в темпераменте, умении хорошо одеваться или двигаться. Axe настаивает, что плюсом для мужчины может стать даже инвалидное кресло. «Зачем тебе чужие достоинства, когда у тебя есть свои?» – говорится в ролике.


Ранее Axe постоянно использовал в своих рекламных кампаниях образ мачо. Коммуникация бренда строились на том, «как соблазнить любую девушку». Axe Effect – этим термином Unilever описывал помешательство женщин, неизбежно возникающее от запаха Axe.

Но теперь компания решила расширить аудиторию и быть более честной со своими потребителями. Проведенные брендом исследования среди 3 500 мужчин в 10 странах мира показали, что они до сих чувствуют давление общества, которое навязывает им необходимость соответствовать стереотипам о «настоящем мужчине».
«Мы живем в эру беспрецедентной свободы, и все же до сих пор существует множество стереотипов о том, как мужчина должен выглядеть и вести себя, чтобы быть привлекательным», — рассказал Фернандо Десуше, глобальный бренд-директор Axe.

С новыми идеями Axe обратился к агентству 72&Sunny Amsterdam в прошлом году, которое и разработало видео, outdoor-рекламу и принты в рамках кампании. Агентство подготовило для бренда серию коротких роликов, которые также будут размещены в Instagram. В них содержатся советы для мужчин о том, как сделать прическу или завязать галстук.



 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

М’ясииильний заряд Мортадельок у новій рекламі Глобино від NCG

Компанія «Глобино» запустила нову рекламну кампанію для сардельок «Мортадельки», які стали «м’ясними батарейками, що допомагають побороти втому та прокрастинацію». Ідею ...

Перед Хэллоуином бренд Liquid Death проклял всю свою воду

Вода – полезная штука. Это вам скажет любой доктор. А вода бренда Liquid Death – опасная штука. Это вам скажет профессиональный колдун.

Промо-ролик стримингового сервиса Disney+ длится 3,5 часа

Реакция публики была практически единодушна. «Таких фильмов не существует!» – заявили люди.