Benetton объединял цвета.Теперь он объединяет женщин (ВИДЕО)

К Международному женскому дню United Colours of Benetton выступил с невероятным по мощности посланием. Бренд, который всегда отличался масштабами и креативной смелостью, призывает женщин во всем мире объединиться и бороться, чтобы их считали равным полом с мужчинами.

Кампания под общим названием “United by Half” разработана агентством Creativeland Asia. В Индии кампания стартовала еще на День Святого Валентина и получила настолько сильный резонанс (более 7 миллионов просмотров на Youtube), что было решено распространить эту кампанию на весь мир. 

«Кампания была изначально рассчитана на индийский рынок, — говорит директор Benetton по международным связям Джанлука Пасторе. — Потому что там проблема неравноправия и унижения женщин достигла невероятной остроты — все знают об эпидемии группового изнасилования. В этом году мы поняли, что, вероятно, этот месседж может быть использован как своего рода иконка для нашей программы, глобальной программы расширения прав и возможностей женщин Benetton.

«Женщины — такая же равная половина человечества, — говорится в рекламе. Давайте объединимся чтобы отстоять право на свою половину!».

В ролике индийские женщины демонстрируют свою силу и состоятельность в разных ситуациях: девочка побеждает мальчика в армрестлинге, женщина меняет работу в стремлении получать равную плату с мужчинами.

Кроме видео, создан специальный сайт, на котором женщины всего мира делятся своим опытом борьбы за «равную долю». «Наша цель — перейти от социальной кампании к глобальной социальной ответствености» — объясняет дальнейшие шаги Джанлука Пасторе.

Тэги:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире