Burger King в пику McDonald’s предлагает «невеселую еду»

Никто не в состоянии быть все время веселым. В своей новой кампании, созданной совместно с Mental Health America, Burger King напоминает, что это совершенно нормально.

Кампания Burger King «Real Meals» ‑ явный камешек в огород McDonald’s, с их набором «Happy Meal». Она призывает людей не притворяться, скрывая свои #НастоящиеЭмоции (#FeelYourWay). Такие наборы выпускаются в пяти вариантах. Они охватывают реальные человеческие чувства от восторга (YAAAS Meal) до пофигизма (DGAF/Don’t Give a Fuck Meal) и грусти (Blue Meal), и дальше по спектру негатива до раздражения (Pissed Meal) и злости (Salty Meal).

Кампания началась первого мая и приурочена к месяцу борьбы с психическими заболеваниями. В первую очередь она должна напомнить всем, что испытывать отрицательные эмоции – естественно. Пусть даже в наше время под давлением общественного мнения все пытаются их скрыть.

Компания Burger King заявила, что «в соцсетях люди постоянно испытывают потребность казаться счастливыми и идеальными». А «Real Meals» подчеркивают, как важно быть собой и чувствовать то, что ты на самом деле чувствуешь.

Кампания сопровождается интересным музыкальным роликом от агентства MullenLowe US. В нем персонажи поют о своих горестях. Таким образом Burger King пародирует даже свои собственные неумеренно радостные ролики 70-х годов.

Такие коробочки «Real Meals» с вегетарианским бургером Whopper (среди прочего) пока что можно приобрести лишь в нескольких городах США: Остин, Сиэтл, Майами, Лос-Анджелес и Нью-Йорк. Но со временем кампания будет расширяться.

Источник

Тэги:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире