«Бутылка, полная любви»: новая кампания Horlicks в поддержку индийских студентов

Агентство FCB India создало кампанию под названием «Бутылка, полная любви» («Bottle of Love») для бренда напитков Horlicks. В центре кампании находятся студенты в городе Кота, известном как образовательная столица Индии.

В ходе этой кампании матери со всей страны передают подарки, в том числе еду и разнообразные вещи для эмоциональной поддержки, своим детям, которые в этот момент учатся в атмосфере очень жесткой конкуренции.

В городе Кота расположено множество подготовительных учебных заведений, которые готовят абитуриентов к вступлению в самые престижные колледжи Индии с огромным количеством претендентов на место.

На подготовительных курсах царит очень напряженная атмосфера и нередки случаи, когда студенты, не выдержав этого напряжения, оканчивают жизнь самоубийством.

В рамках прошлогодней кампании матерей везли в Коту, чтобы те могли неожиданно навестить своих детей.

В этом году каждая мама может зарегистрироваться на сайте и получить пустую бутылку Horlicks, чтобы заполнить ее тем, что она считает нужным для своего ребенка. После чего эти бутылки будут доставлены студентам в Коту.

Викрам Баль, вице-президент по вопросам маркетинга компании GSK, которой до недавнего времени принадлежала Horlicks, так отозвался об этой кампании: «Мы знаем, какому стрессу подвергаются дети во время экзаменов, и мы просто обязаны оказать им эмоциональную поддержку. Бренд Horlicks всегда стремился поддержать студентов, чтобы те смогли достичь высот, но в этот раз мы решили не ограничиваться лишь поддержкой в учебе и запустили в Индии кампанию, которая поможет детям восстановить контакт со своими матерями».

Свати Бхаттачарья, креативный директор агентства FCB, заметила: «Бутылку от Horlicks можно найти почти в каждом доме на юге Индии. Использование этих бутылок как сосудов для «духовной пищи», которую матери передают своим измученным экзаменами детям – вот идея, заложенная в основу нашего фильма».

Источник

Перевол: Ольга Алита

Тэги:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире