Что говорит о рекламе реакция фокус-группы на людей с инвалидностью?

Еще ни одна фокус-группа не испытывала такое всеобъемлющее чувство неловкости. Эти люди решили было, что они смотрят рекламу стирального порошка и сухих завтраков. Они ошибались.

На деле же организация Calgary Society for Persons With Disabilities заказала пару фейковых рекламных роликов, в которых снялись люди с синдромом Дауна и другими проблемами развития.

Инициатива Visibility for Disability от агентства Wax обращает внимание на то, как редко людей с инвалидностью можно увидеть на экране телевизора и, в частности, в рекламе.

Ник Азик (Nick Asik), креативный директор Wax, пояснил, что эта идея началась с того предположения, что аудитория будет шокирована, увидев людей с инвалидностью в рекламе товаров, предназначенных для всех, а не только для них. И фокус-группа это предположение лишь подтвердила.

А возникает это чувство неловкости потому, что людей с инвалидностью на экране увидишь нечасто – мы попросту не привыкли к мысли о том, что они – такие же люди и каждый день делают то же самое, что и мы.

Почему агентство остановило свой выбор именно на рекламных роликах, а не, скажем, на фейковом трейлере фильма? Потому, что если показать ежедневную жизнь, где люди с инвалидностью покупают те же товары, что и все остальные – это позволит их очеловечить. Ведь лучший способ вызвать эмпатию к тому или иному меньшинству – это показать, что все мы в чем-то похожи.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

В Україні зняли соціальну рекламу, яка закликає перенести святкування Різдва на 25-те грудня

19 грудня була оприлюднена соціальна реклама, яка спрямована на популяризацію ідеї перенесення святкування Різдва з 7-го січня на 25-те грудня.

Бренд – поняття суспільне. Теми, тенденції та уроки Eurobest-2019

Цьогорічні роботи Eurobest показали, що бренди наразі відмовляються від кампаній, розрахованих на швидкий але короткочасний успіх, та поверхневих спроб «присусідитися» до актуальних питань.