Девочки и спорт. Новая серия Like a Girl (ВИДЕО)

Когда речь заходит о спорте, то девочкам часто не рекомендуется продолжать играть из-за их гендерной принадлежности. Поэтому Procter & Gamble, владеющая брендом Always, запустила к летней Олимпиаде 2016 года новую рекламную кампанию, в которой уверяет, что девушкам не стоит никого слушать.

Новый ролик стал продолжением нашумевшей кампании Like a Girl («Как девочка») от Leo Burnett. 60-секундное видео создали вместе с документалистом Нанетт Бурштейн, которая работала с Microsoft, Knorr и другими. В этот раз бренд решил не отступать от манеры социального эксперимента, но перенес девочек в их естественную среду, где они показали зрителю свой мир.

По данным исследования Always, половина девочек бросает спорт к концу пубертатного периода. Именно это бренд намерен изменить. Зачем? Если девочки продолжат играть, то это подарит им уверенность в себе.

«Олимпийские игры – это то время, когда участие женщин в спортивных соревнованиях привлекает наибольшее внимание общественности. Именно поэтому мы не нашли лучшего момента, чтобы повысить осведомленность о критической роли спортивных игр в формировании у девочек уверенности в себе», – рассказала Мишель Баэтен, заместитель директора Always, в комментарии изданию.

Чтобы запустить видео, Always заключил сотрудничество со звездой футбола Алекс Морган, которая разместила ссылку на ролик в своем аккаунте в Twitter. Морган также поделилась собственной историей разочарования: «Когда мне было 13 лет, один из моих тренеров сказал мне, что я недостаточно хороша. Для маленькой девочки, которая просто хотела играть и делала все возможное, было трудно слышать такое. Можно было пойти по легкому пути и бросить спорт, но тогда я бы не была уверена в себе так, как сегодня».

Даже несмотря на то, что эта работа выглядит довольно очевидной, Always удалось сделать свои социальные эксперименты визуально еще более убедительными. Ну и не стоит забывать об объективном показателе успеха – ролик набрал 1,5 млн просмотров на YouTube менее чем за один день.

Как создавался ролик:

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

McDonald’s в Великобритании откажется от крышечек для McFlurry

Во всех британских ресторанах McDonald’s откажутся от одноразовых пластиковых крышечек для мороженого McFlurry. Изменения вступят в силу с сентября, пишет ...

Крупнейший двухдвигательный авиалайнер совершил первые пробежки

Летный образец перспективного широкофюзеляжного дальнемагистрального лайнера Boeing 777-9X приступил к наземным испытаниям в рамках подготовки к первому полету.

Креативный директор Publicis Groupe Ник Лоу может уйти в Apple

Ник Лоу, креативный директор Publicis Groupe и президент Publicis Communications, покидает холдинг, пишет издание AdAge со ссылкой на источники.