Девочки и спорт. Новая серия Like a Girl (ВИДЕО)

Когда речь заходит о спорте, то девочкам часто не рекомендуется продолжать играть из-за их гендерной принадлежности. Поэтому Procter & Gamble, владеющая брендом Always, запустила к летней Олимпиаде 2016 года новую рекламную кампанию, в которой уверяет, что девушкам не стоит никого слушать.

Новый ролик стал продолжением нашумевшей кампании Like a Girl («Как девочка») от Leo Burnett. 60-секундное видео создали вместе с документалистом Нанетт Бурштейн, которая работала с Microsoft, Knorr и другими. В этот раз бренд решил не отступать от манеры социального эксперимента, но перенес девочек в их естественную среду, где они показали зрителю свой мир.

По данным исследования Always, половина девочек бросает спорт к концу пубертатного периода. Именно это бренд намерен изменить. Зачем? Если девочки продолжат играть, то это подарит им уверенность в себе.

«Олимпийские игры – это то время, когда участие женщин в спортивных соревнованиях привлекает наибольшее внимание общественности. Именно поэтому мы не нашли лучшего момента, чтобы повысить осведомленность о критической роли спортивных игр в формировании у девочек уверенности в себе», – рассказала Мишель Баэтен, заместитель директора Always, в комментарии изданию.

Чтобы запустить видео, Always заключил сотрудничество со звездой футбола Алекс Морган, которая разместила ссылку на ролик в своем аккаунте в Twitter. Морган также поделилась собственной историей разочарования: «Когда мне было 13 лет, один из моих тренеров сказал мне, что я недостаточно хороша. Для маленькой девочки, которая просто хотела играть и делала все возможное, было трудно слышать такое. Можно было пойти по легкому пути и бросить спорт, но тогда я бы не была уверена в себе так, как сегодня».

Даже несмотря на то, что эта работа выглядит довольно очевидной, Always удалось сделать свои социальные эксперименты визуально еще более убедительными. Ну и не стоит забывать об объективном показателе успеха – ролик набрал 1,5 млн просмотров на YouTube менее чем за один день.

Как создавался ролик:

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-1.php on line 172

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

В США создан “Совет внимания” с фокусом на качество размещения рекламы

В мире, где люди ежедневно бомбардируются тысячами рекламных сообщений, самой большой ценностью становится внимание. Чтобы обратить внимание рекламодателей на этот момент, ключевые эксперты «экономики внимания» создали Совет внимания, The Attention Council (TAC),

Онлайновий кастинг і відкриття нової кінозірки в промо для Visa й FILM.UA від Havas Engage

Напередодні виходу історичного екшену «Захар Беркут» Visa стала офіційним партнером кіностудії FILM.UA у межах масштабної підтримки фільму.

Publicis Groupe запустила в Україні ексклюзивне аудиторне дослідження PACE panel

З його допомогою агенції групи зможуть оцінювати поведінку споживачів із високим рівнем доходу, аналізувати різницю у поводженні користувачів соцмереж та використовувати багато інших додаткових переваг