«Дурная слава с 1864 года» – новая кампания Smirnoff освещает историю бренда

Некоторым брендам приходится специально раздувать драму, чтобы хоть так компенсировать довольно пресную историю компании.

Smirnoff в этом плане гораздо проще: их товар начинал в фаворе у царской семьи, а затем был вынужден «пуститься в бега». И пришел он к своей нынешней славе весьма кривым и нелегким путем.

Вот эта-то история, начинающаяся бегством из России, охваченной огнем революции, и легла в основу первой за 25 лет глобальной кампании Smirnoff «Дурная слава с 1864 года» (Infamous Since 1864).

Ролик смешивает в равной пропорции факты и пафос. Но в целом бренд обрисовывает свою историю довольно точно, не делая, однако, из рекламного ролика байопик себе любимому.

Жюстин Армор, креативный директор агентства 72andSunny, пояснила: «Это не документальное видео. И мы и не собирались его таким делать. Но у бренда действительно захватывающая история. Тот же Смирнов, с которого все началось, и из тюрьмы бежал, и границы тайно пересекал, и его раза два-три чуть было не расстреляли – тот еще мошенник был».

И если кому-то кажется, что она преувеличивает, то надо заметить, что по некоторым источникам его и вовсе пять раз ставили перед расстрельной командой.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Переможців Effie Awards Ukraine 2019 обрано!

Effie Awards Ukraine 2019 оголосила імена найефективніших кампаній у сфері маркетингових комунікацій України на щорічній Церемонії нагородження переможців Effie Gala.

Єдність починається з культури: в Україні створено платформу культурно-креативної колаборації

В Україні стартувала програма креативної колаборації «Культура зближує. Культура об’єднує. Культура збагачує», розроблена Українським культурним фондом спільно з офіційним Представництвом ...

Serviceplan Health Украина – новая эра в маркетинге фармы и здравоохранения

Serviceplan Group в Украине расширяет экспертизу в области здравоохранения и совместно с компанией Медикал Дата Менеджмент (МДМ) запускает новый бренд – Serviceplan Health Украина.