«Дурная слава с 1864 года» – новая кампания Smirnoff освещает историю бренда

Некоторым брендам приходится специально раздувать драму, чтобы хоть так компенсировать довольно пресную историю компании.

Smirnoff в этом плане гораздо проще: их товар начинал в фаворе у царской семьи, а затем был вынужден «пуститься в бега». И пришел он к своей нынешней славе весьма кривым и нелегким путем.

Вот эта-то история, начинающаяся бегством из России, охваченной огнем революции, и легла в основу первой за 25 лет глобальной кампании Smirnoff «Дурная слава с 1864 года» (Infamous Since 1864).

Ролик смешивает в равной пропорции факты и пафос. Но в целом бренд обрисовывает свою историю довольно точно, не делая, однако, из рекламного ролика байопик себе любимому.

Жюстин Армор, креативный директор агентства 72andSunny, пояснила: «Это не документальное видео. И мы и не собирались его таким делать. Но у бренда действительно захватывающая история. Тот же Смирнов, с которого все началось, и из тюрьмы бежал, и границы тайно пересекал, и его раза два-три чуть было не расстреляли – тот еще мошенник был».

И если кому-то кажется, что она преувеличивает, то надо заметить, что по некоторым источникам его и вовсе пять раз ставили перед расстрельной командой.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире