Если сидр – то APPSтм: старт рекламной кампании нового формата, где целевая аудитория говорит сама за себя

Бренд легких актуальных сидров APPSтм запускает в сети интернет серию видеороликов, которые имеют целью представить потребителю обновленный дизайн любимого напитка, а также новинку в ассортименте – освежающий летний APPS «Грейпфрут». Рекламная кампания по продвижению ребрендированной линейки начинается 4 июля и продолжиться до осени.

В основу новых видео лег формат документального блиц-интервью, героями которого выступили представители целевой аудитории APPSтм – харизматичная городская молодежь, умеющая почувствовать «самый сидр» жизни. Этот формат популярен в мире для репрезентации биографий селебритиз, но является новым для украинского рекламного пространства в контексте живого опроса обычных людей. Идею разработала маркетинг-команда Группы Компаний «Новые Продукты», а партнеры из #ODDEE Agency помогли творчески ее реализовать.

 «Мы уверены: чем ближе реклама к реальной жизни, фактическим интересам целевой аудитории, тем более понятной она будет для конечного потребителя. Именно поэтому мы хотели предложить легкий и приятный для восприятия формат, который бы давал ту же эмоцию, которую они переживают при личном знакомстве с новыми людьми: любопытство, увлечение, драйв. В мире развитых информационных технологий зритель – менее наивный и более придирчивый, поэтому современная реклама не должна обременять его назойливым побуждением к действию. Наши новые видеоролики выглядят как качественная короткометражка, которая развлекает и вызывает эмпатию, а заодно нативно и ассоциативно несет необходимый месседж», – отметила Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» и соавтор идеи.

APPSтм презентует характерные лица своей целевой аудитории – людей, для которых бутылочка легкого модного напитка является органической составляющей такого же легкого и позитивного стиля жизни. Они – открыты к новому, естественны в самовыражении и контактны, а следовательно – ежесекундно готовы на неожиданную встречу, которая может принести интересный опыт. На прогулке в парке, за игрой в пинг-понг, по пути к барберу или на шопинг APPSтм всегда способствует легкому разговору о жизни, предпочтениях и приоритетах.

«В любой компании друзей всегда есть свой «лидер». Он слушает самую свежую, трендовую музыку, рекомендует фильмы, бары, книги, задает тон в стиле одежды и поднимает настроение остроумными шутками. Именно он приносит на вечеринку обновленный APPS и с удовольствием зажигает с ним вечер. Согласитесь, каждый хочет чувствовать себя таким персонажем, а не последователем. Поэтому в коммуникации мы отводим главную роль обычному потребителю. Такому, какой он есть! Современный. Хайповый. Актуальный. Ведь нам важно узнать, какие еще культурные волны формирует бурное и мятежное море наших фоловеров в своих Instagram-профилях, и как мы можем создать правильный ритм для их яркой и безумной молодости», – прокомментировал замысел Иван Базар, основатель агентства Oddee.

Всего планируется выпуск 6-ти рекламных роликов. Среди их героев – певец Самвел Туманян, модель Артур Малимов, трешер Борис Гранкин, заядлые путешественницы Лолита Лайзан и Марина Батуринец, яркая блогерша Любовь Обущак. «Наш напиток пьют абсолютно разные люди, с различными интересами и ценностными ориентирами, но их объединяет одна важная черта – они всегда в поисках самого актуального: как в музыке, так и в брендах одежды, еде, новых местах. Они не держатся за отжитое, всегда ловят свежую волну и готовы поделиться своими открытиями с окружающими», – добавила Елена Селютина.

Недавно состоялся рефрешинг ассортиментной линейки APPSтм и выход нового вкуса APPS «Грейпфрут». Сидр имеет трендовый дизайн в стиле эко – с этикеткой на крафтовой бумаге, подчеркивающей натуральность методики производства и статус напитка. Обновленный вид и вкус фигурирует в последних маркетинговых активностях бренда. Например, месяц назад завершился грандиозный музыкальный проект APPS Music & SZIGET: Awards 2019, где «переодетый» продукт, а также свежая новинка появились на экранах впервые – в заставках к студийным лайвам всех номинантов премии.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Вийшов тизер екранізації «Миколи Джері» Івана Нечуя-Левицького

На YouTube презентували тизер екранізації повісті Івана Нечуя-Левицького «Микола Джеря». Режисером стрічки «Джеря» виступила Ірина Правило, а оператором-постановником – Сашко ...

E-commerce и премиум диджитал-медиа драйвят уровень рекламных инвестиций в бьюти-сегменте

Согласно Прогнозу Beauty Advertising Expenditure Zenith в 2021 инвестиции в рекламу в бьюти-сегменте выростут на 4,7% по сравнению с -1,2% в 2018 и 2,7% в 2019,

Рождественская сказка о драконе в рекламе John Lewis

Огнедышащий дракон, который жжет и пепелит, был темой 2019 года. И сеть супермаркетов John Lewis напоследок тоже решила приобщиться к ней.