Герой сериала "Безумцы" наконец-то прорекламировал Heinz. Через 50 лет

Популярный сериал «Безумцы» (англ. Mad Men) посвящен описанию будней вымышленного рекламного агентства «Стерлинг-Купер», которым руководит талантливый рекламист Дон Дрейпер. Шоу за время своего выхода с 19 июля 2007 года по 17 мая 2015 года получило четыре премии «Эмми» подряд в категории «Лучший драматический сериал» и несколько десятков других престижных наград.

Идея Дрейпера в одной из серий 2013 года заключалась в том, чтобы рекламировать кетчуп Heinz, не показывая сам продукт – вместо этого зрителям крупным планом демонстрировались те блюда, которые немыслимы без добавления этого соуса – картофель-фри, чизбургер, кусок бифштекса. Все эти картинки должны были сопровождаться слоганом «Передайте мне Heinz» (англ. Pass the Heinz). В фильме идея Дрейпера была отвергнута потенциальным клиентом как чересчур фантастическая, так как мысль сделать рекламу товара без его изображения в то время выглядела слишком смелой. Надо учесть, что действие «Безумцев» происходит в 60-е годы прошлого века, когда взгляды производителей на продвижение бренда были достаточно традиционными по сравнению с нашим временем.

В фильме Дрейпер напрасно пытался убедить заказчика, что не обязательно показать сам продукт – достаточно изобразить то, что с ним ассоциируется, и воображение потребителей само дорисует мысленный образ. Зато его аргументы были услышаны сейчас – бренд Heinz сделал именно такую рекламу, которую предлагал талантливый креативщик 50 лет назад.

И теперь баннеры с изображением продуктов, к которым не хватает кетчупа, появятся на наружных носителях, в печати и интернете.

Примечательно, что официальными авторами рекламы названы не только разработавшее нынешнюю кампанию агентство David, но и Дон Дрейпер, создатель его образа сценарист Мэтью Вайнер и вымышленное агентство «Стерлинг-Купер» – все это указано в титрах, которые выполнены машинописным шрифтом в стиле 60-х годов.

Как заметил креативный директор David Ансельмо Рамос, если идея отличная, она рано или поздно сработает – даже если придется ждать 50 лет.


Подробнее: https://adindex.ru/news/adyummy/2017/03/14/158542.phtml

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

М’ясииильний заряд Мортадельок у новій рекламі Глобино від NCG

Компанія «Глобино» запустила нову рекламну кампанію для сардельок «Мортадельки», які стали «м’ясними батарейками, що допомагають побороти втому та прокрастинацію». Ідею ...

Перед Хэллоуином бренд Liquid Death проклял всю свою воду

Вода – полезная штука. Это вам скажет любой доктор. А вода бренда Liquid Death – опасная штука. Это вам скажет профессиональный колдун.

Промо-ролик стримингового сервиса Disney+ длится 3,5 часа

Реакция публики была практически единодушна. «Таких фильмов не существует!» – заявили люди.