Гостей Cannes Lions с порога встретит социальная кампания против домогательств

Фестиваль Cannes Lions – интересное время. Но, как наглядно показало движение #MeToo, все мероприятия, которые совмещают работу и развлечения, несут с собой риск сексуальных домогательств.

В этом году, когда гости фестиваля сходят с трапа самолета в Ницце, их прямо в аэропорту встречает социальная реклама. Она показывает несколько типичных ситуаций, когда общение может превратиться в домогательства. Эта реклама приводит несколько фраз, которые женщины слышат довольно часто. И у всех этих фраз есть сексуальный подтекст. Каждое предложение разбито на части красными линиями, что подчеркивает главную идею кампании.

«Где вы проведете черту?»

Добро пожаловать в Канны! / осторожно, не обгори на солнце / намазать тебе спинку кремом от загара / да и спереди тоже… / не стесняйся!

Добро пожаловать в Канны! / Не забыла захватить купальник? / Я надеялся увидеть тебя / в нем / весь год

Пойдем на вечеринку! / На всю ночь / а потом возьмем такси на двоих / до гостиницы / где я снял номер / там и обсудим твое повышение

Кампания запущена усилиями агентства Lucky Generals и созданной в прошлом году британской организации timeTo. Помимо рекламы в аэропорту кампания также включает в себя ролик, показывающий довольно неприятную ситуацию в такси.

Кроме того, в разных локациях Фестиваля timeTo будет раздавать крем от загара с напечатанными на нем предостережениями.

Хелен Кэлкрафт, соучредительница Lucky Generals, напоминает: «Алкоголь, вечеринки поздно ночью и поездки далеко от дома – все это несет с собой наибольший риск. Фестиваль в Каннах – уникальное мероприятие в нашей индустрии. Но прекрасная креативность порой идет рука об руку с прямо-таки отвратительным поведением. Cannes Lions – удачное время, чтобы поднять этот щекотливый вопрос, задеть посетителей за живое и повлиять на их поведение».

Ascential, материнская компания Cannes Lions, выразила организации timeTo свою поддержку. В знак этого ее социальная кампания будет демонстрироваться во Дворце фестивалей и конгрессов на протяжении всей фестивальной недели.

Создать эту кампанию timeTo побудила та печальная статистика, что 34% женщин и 9% мужчин в рекламной индустрии так или иначе сталкивались с домогательствами на работе.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

В Україні зняли соціальну рекламу, яка закликає перенести святкування Різдва на 25-те грудня

19 грудня була оприлюднена соціальна реклама, яка спрямована на популяризацію ідеї перенесення святкування Різдва з 7-го січня на 25-те грудня.

Бренд – поняття суспільне. Теми, тенденції та уроки Eurobest-2019

Цьогорічні роботи Eurobest показали, що бренди наразі відмовляються від кампаній, розрахованих на швидкий але короткочасний успіх, та поверхневих спроб «присусідитися» до актуальних питань.