Компания Ikea решила реабилитировать старую мебель в глазах публики. Для этого она запустила кампанию, которая призывает людей пользоваться подержанной мебелью вместо того, чтобы покупать новую.
«Живым» воплощением этой идеи устойчивого развития стал Монстр-из-хлама. Эдакое нагромождение подержанной мебели из Ikea, которое символизирует груз избыточных вещей.
В ролике мы видим, как этот монстр отрывает от себя кусок за куском, оделяя мебелью самых разных людей. И чем меньше он становится, тем счастливее кажется, пока, наконец, из-за истаявшей горы хлама не показывается и сама владелица всего этого ненужного добра.
Кампания была создана в ответ на опросы, которые показывают, что многие из нас стремительно обрастают вещами, от которых не прочь бы и избавиться, да выбросить жалко.
Это – логичное продолжение программы, которая позволяет вернуть некогда приобретенную в Ikea мебель за часть цены, если та не повреждена.