Share a Coke возвращается. В больших масштабах (ВИДЕО)

В 2014 году, маркетологи использовали более 250 наиболее популярных имен среди подростков поколения миллениум. В дополнение к именам использовались такие фразы, как : «суперзвезда» и «BFF».

В этом году количество имен возрастет, по крайней мере, в три раза.

Программа дебютировала в Австралии в 2011 году и лишь спустя некоторое время добралась и до других уголков мира.

Когда кампания «Share a Coke» появилась в США, она сразу стала бесспорным хитом, способствуя повышению тенденции продаж. В результате, в 2014 году бренд Coca-Cola впервые превзошел объемы продаж 2000 года.

Люси Остин — один из создателей программы, заявила в интервью: «Наше исследование показало, что подростки и молодые люди любят Coca-Cola, как легендарную компанию. В то же время они до сих пор не чувстовали прямого контакта компании с покупателем. Печатая имена на этикетках, мы напямую обращаемся к каждому покупателю». 

В этом видео маркетинговая команда Сoca-Cola Австралия объясняет, как они продвигали кампанию :

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире