Интерактивный баскетбол под землей (ВИДЕО)

Корейский производитель шин Kumho Tire предложил пассажирам нью-йоркской подземки сыграть в баскетбол на пару с популярным спортсменом Энтони Кармело. Интерактивный проект, реализованный на тачскрин-экране на станции Times Square, дополняло брендирование турникетов, колонн, переходов, урн для мусора и внешнее и внутреннее оформление поездов.

Метрополитен был выбран в качестве медиаплощадки, поскольку там не так холодно и не так грязно, как на улицах города в феврале. Кроме того, ежедневно нью-йоркская подземка перевозит 5,5 млн человек. Эта цифра заманчивая с точки зрения показателей охвата, но для маркетологов тут не всё однозначно.

«Размещаясь в метрополитене, нужно помнить о двух сложностях – очень высоком уровне шума и скорости перемещения пассажиропотока. Люди стремятся максимально быстро дойти из точки А в точку Б. Это совсем не похоже на торговый центр», – говорит Энтони Петрильо, старший вице-президент по развитию бизнеса агентства Pearl Media, которое предложило и реализовало интерактивный проект.

Для того чтобы в таких сложных условиях привлечь к бренду внимание жителей города и туристов, агентство сопроводило размещение макетов с известным всем американцам Энтони Кармело и другими игроками НБА, вбрасывающими мяч, звуком разбивающегося стекла. С расчётом на то, что любой человек инстинктивно обернётся на такой звук.

Следующий этап кампании – интерактивная игра. В течение 30 секунд пассажирам предлагалось забросить в баскетбольную корзину как можно больше шин, пользуясь сенсорной поверхностью экрана (собственность оператора наружной рекламы Outfront Media). В зависимости от результатов по итогам игры на дисплее появлялись надписи «Ты даже не старался» или «Ты настоящий игрок НБА» и общее фото игрока и Энтони Кармело, которую можно было отправить на страничку в Twitter, Facebook и Instagram, если оставить в системе свои личные данные. Пропускная способность интерактивной рекламной конструкции – 100 человек в день.

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Команда CASES принимает работы по дизайну, рекламе и копирайтингу для рецензирования на CASES: Review #4

20 сентября в рамках IV Форума Креативных Индустрий состоится большое CASES: Review с участием команды экспертов образовательной платформы Creative Practice. ...

В поисках планеты, похожей на Землю: реклама эко-продукции Mercado Libre

Условия, похожие на земные, очень сложно найти где-то еще, кроме как на Земле.

Первая за 30 лет рекламная кампания LEGO предлагает детям переосмыслить мир

В нее среди прочего входит рекламный ролик, изображающий погоню охотника с луком и стрелами за белым кроликом.