Интерактивный баскетбол под землей (ВИДЕО)

Корейский производитель шин Kumho Tire предложил пассажирам нью-йоркской подземки сыграть в баскетбол на пару с популярным спортсменом Энтони Кармело. Интерактивный проект, реализованный на тачскрин-экране на станции Times Square, дополняло брендирование турникетов, колонн, переходов, урн для мусора и внешнее и внутреннее оформление поездов.

Метрополитен был выбран в качестве медиаплощадки, поскольку там не так холодно и не так грязно, как на улицах города в феврале. Кроме того, ежедневно нью-йоркская подземка перевозит 5,5 млн человек. Эта цифра заманчивая с точки зрения показателей охвата, но для маркетологов тут не всё однозначно.

«Размещаясь в метрополитене, нужно помнить о двух сложностях – очень высоком уровне шума и скорости перемещения пассажиропотока. Люди стремятся максимально быстро дойти из точки А в точку Б. Это совсем не похоже на торговый центр», – говорит Энтони Петрильо, старший вице-президент по развитию бизнеса агентства Pearl Media, которое предложило и реализовало интерактивный проект.

Для того чтобы в таких сложных условиях привлечь к бренду внимание жителей города и туристов, агентство сопроводило размещение макетов с известным всем американцам Энтони Кармело и другими игроками НБА, вбрасывающими мяч, звуком разбивающегося стекла. С расчётом на то, что любой человек инстинктивно обернётся на такой звук.

Следующий этап кампании – интерактивная игра. В течение 30 секунд пассажирам предлагалось забросить в баскетбольную корзину как можно больше шин, пользуясь сенсорной поверхностью экрана (собственность оператора наружной рекламы Outfront Media). В зависимости от результатов по итогам игры на дисплее появлялись надписи «Ты даже не старался» или «Ты настоящий игрок НБА» и общее фото игрока и Энтони Кармело, которую можно было отправить на страничку в Twitter, Facebook и Instagram, если оставить в системе свои личные данные. Пропускная способность интерактивной рекламной конструкции – 100 человек в день.

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-1.php on line 172

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Украинские победители Epica International Awards 2019

Сегодня в Амстердаме наградят победителей Epica Awards, единственного в мире креативного фестиваля, где судьями выступают исключительно представители прессы

Jamala презентувала кліп на саундтрек до фільму «Ціна правди»

Jamala презентувала кліп на пісню «Ціна правди», яка стала офіційним саундтреком однойменного фільму й прозвучить у фінальних титрах. Історичний трилер ...

Приложения под Android могут пользоваться камерой смартфона без разрешения

Некоторые стандартные команды во многих Android-смартфонах позволяли приложениям запускать и управлять камерой, не запрашивая на это разрешение пользователя