Интерактивный баскетбол под землей (ВИДЕО)

Корейский производитель шин Kumho Tire предложил пассажирам нью-йоркской подземки сыграть в баскетбол на пару с популярным спортсменом Энтони Кармело. Интерактивный проект, реализованный на тачскрин-экране на станции Times Square, дополняло брендирование турникетов, колонн, переходов, урн для мусора и внешнее и внутреннее оформление поездов.

Метрополитен был выбран в качестве медиаплощадки, поскольку там не так холодно и не так грязно, как на улицах города в феврале. Кроме того, ежедневно нью-йоркская подземка перевозит 5,5 млн человек. Эта цифра заманчивая с точки зрения показателей охвата, но для маркетологов тут не всё однозначно.

«Размещаясь в метрополитене, нужно помнить о двух сложностях – очень высоком уровне шума и скорости перемещения пассажиропотока. Люди стремятся максимально быстро дойти из точки А в точку Б. Это совсем не похоже на торговый центр», – говорит Энтони Петрильо, старший вице-президент по развитию бизнеса агентства Pearl Media, которое предложило и реализовало интерактивный проект.

Для того чтобы в таких сложных условиях привлечь к бренду внимание жителей города и туристов, агентство сопроводило размещение макетов с известным всем американцам Энтони Кармело и другими игроками НБА, вбрасывающими мяч, звуком разбивающегося стекла. С расчётом на то, что любой человек инстинктивно обернётся на такой звук.

Следующий этап кампании – интерактивная игра. В течение 30 секунд пассажирам предлагалось забросить в баскетбольную корзину как можно больше шин, пользуясь сенсорной поверхностью экрана (собственность оператора наружной рекламы Outfront Media). В зависимости от результатов по итогам игры на дисплее появлялись надписи «Ты даже не старался» или «Ты настоящий игрок НБА» и общее фото игрока и Энтони Кармело, которую можно было отправить на страничку в Twitter, Facebook и Instagram, если оставить в системе свои личные данные. Пропускная способность интерактивной рекламной конструкции – 100 человек в день.

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Конференція UA Digitals 2019: 9 цитат з блокноту

Reklamaster.com зібрав 9 цитат від різних спікерів конференції цифрового маркетингу UA Digitals 2019, яка відбулась у столичному Mercure Congress Centre ...

Pit Bull Battle тизерит новый сезон

Любимая площадка украинских рэп-мейкеров – Pit Bull Battle – тизерит новый сезон, а с ним и новый формат проекта – Pit Bull LIVE.

Креативу в «наружке» быть! PRIME Group наградит самую оригинальную out of home работу на КМФР

. На 20-м КМФР, который в этом году пройдет с 29 мая по 1 июня в Одессе, компания Prime вручит специальную награду «За смелость» в категории out of home.