Как прокачать свой видеомаркетинг

  Сконцентрируйтесь на историях, а не на продажах
 
В нашем мире, где пользователи заходят в Фейсбук скоротать время, посмотреть на обновления друзей и повоевать в комментариях, бренды борются за потребителя в развлекательном сегменте. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваше видео смотрели – нужно дать зрителям какую-то ценность. Ролики, построенные сугубо вокруг бренда, скорее всего проигнорируют.
 
Лучшие видео рассказывают истории, которые люди могут применить к своей жизни, увидеть в них себя или друзей. Как говорит сам Facebook в своих гайдлайнах: «Ваше видео должно быть таким, чтобы рассказать историю от первого до последнего кадра и держать зрителя заинтересованным».
 
Используйте первые секунды с умом
 
На курсах написания сценариев для кино постоянно говорят о «крючках», которыми нужно постараться зацепить зрителя. То же самое и с видео в Фейсбуке. И хотя согласно последним данным просмотр засчитывается за 0.25 секунды, вам же нужны не тысячи просмотров, а интерес к бренду. Поэтому сразу необходимо обозначить, о чем это видео и какую историю вы ходите поведать. В этом плане мне очень нравится термин «thumbstopping content«, то есть тот контент, который заставит пользователя не пролистать ваш пост, а остановиться на нем.
 
Есть два очевидных способа сделать это. Первый – кастомное превью. Потратьте немного времени, чтобы сделать красивую и цепляющую обложку для видео. Не выбирайте из трех вариантов, которые вам автоматически предлагает Facebook. Помните, что не у всех пользователей стоит автоматическое проигрывание видео и очень многих из них нужно побудить нажать на Play. Второй способ – сказать или показать в первых секундах что-то такое, что заинтересует зрителя. Посмотрите, как это делает Гари Вайнерчук.
 
 
Адаптируйте видео под беззвучный режим
 
Снова-таки говоря о настройках видео, большинства пользователей видео по умолчанию воспроизводится без звука. Почему? Да потому что все листают Фейсбучик на работе и не хотят, чтобы начальник их застукал за этим. Если вы когда-то публиковали видео на своей бизнес-странице – зайдите в его статистику, раздел video views.
 

 
Как видите на примере моей страницы, больше половины просмотров были без звука. Какой из этого следует сделать вывод? Ваши видео должны доносить мысль с помощью одной лишь картинки, даже если в них много прямой речи. Используйте всплывающий текст, субтитры, выделяйте ключевые моменты. Звуковая дорожка должна просто дополнять видео, а не нести основной меседж. Это не аудиоподкаст, тут важна визуальная часть.
 
Используйте призывы к действию
 
Здесь, однако, нужно быть осторожным. Не могу вспомнить кто, но кто-то очень уважаемый недавно сказал во время интервью, что фейсбук умеет анализировать ваш контент и немного понижает в выдаче посты с использованием слов «поделись», «поставь лайк» или вроде того. Подумайте как применить call to action с умом. И еще – постарайтесь запихнуть CTA где-нибудь поближе к концовке видео. Вам же тоже будет неприятно, когда с первых секунд просят зашерить видео.
 
Поисковая оптимизация
 
Фейсбук все больше становится поисковой машиной в погоне за гуглом и ютубом. Много информации люди ищут и находят непосредственно в нем. Позаботьтесь о том, чтобы в вашем видео были прописаны правильные ключевые слова, грамотно составлен заголовок и поле «о чем это видео».
 
Есть еще целый ряд советов, которые достойны отдельного упоминания – таргетинг, коллаборации с другими брендами, привлечение лидеров мнений. Но об этом как-нибудь в другой раз.
 
Об авторе:
Павел Линевич

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Творці комедії «Скажене Весілля 2» представили першу тизерну кампанію до фільму та оголосили дату його прем’єри

15 липня в соцмережах та українських кінотеатрах стартувала перша тизерна кампанія комедії «Скажене Весілля 2». Шість відеороликів знайомлять глядачів з ...

Даже робот найдет свое счастье в кино

Аргентинское агентство Geometry подготовило трогательную историю для сети кинотеатров Cinemark. Героями этой сказочной истории стали не люди, а роботы.

AXA Страхование и Vizeum Ukraine запустили кампанию по ребрендингу

1 июля лидер страхового рынка Украины «AXA Cтрахование» анонсировал новое название – «Страховая компания «ARX» и запустил рекламную кампанию по ребрендингу. Медийное сопровождение обеспечивает агентство Vizeum Ukraine.