Как воспитать в людях здоровые привычки: опыт «бронзовых» Львов

Многие конкурсанты и спикеры  Cannes Lions Health (в рамках Международного фестиваля креативности Cannes Lions) задумываются над тем, как с помощью рекламы изменить к лучшему поведение людей. Решение заключается в воспитании «микропривычек», то есть таких привычек, которые вписываются в то, что вы постоянно делаете и так.

Samsung – Back2Life

Эта кампания поставила целью научить как можно больше людей выполнять сердечно-легочную реанимацию. В том же Китае менее 1% населения знает, как оказать такую неотложную помощь. Учитывая, что в этой стране немало игроманов, Samsung добавила учебную программу прямо в популярную онлайн-игру. Погибшего персонажа можно было вернуть к жизни, правильно его реанимировав. За две недели два миллиона игроков прошли этот онлайн-урок.

Nestlé (Glaciar) – Pinch

В Аргентине мало кто знает, сколько соли должно входить в рацион. Люди более чем вдвое превышают эту норму, рискуя сердечными приступами. Поэтому Nestlé выпустила блистеры, которые вместо таблеток содержали 14 щепоток соли. Каждая – на один прием пищи. Медицинская упаковка подчеркивала серьезность ситуации и позволяла проконтролировать, сколько соли съедается за раз.

Healing House – HIV+ Spa

Проект начался с опроса, который показал, что половина населения Америки уверена, что ВИЧ можно подхватить, просто дотронувшись до ВИЧ-инфицированного. Чтобы изменить такое отношение, компания Healing House предложила всем бесплатный массаж в огромном спа-салоне в Торонто. В заведении, где работают ВИЧ-положительные специалисты.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

KFC напоминает, кто на тарелках главная птица

Рождество – это, пожалуй, единственное время в году, когда все вспоминают о птице, которая по всем статьям сильно уступает курице.

Сеть Boston Pizza рассылает к праздникам поющие коробки

Представьте себе, что ваш праздничный пирог – это на самом деле пицца, коробка из-под которой распевает рождественскую песню. Неплохо, а?

К Рождеству McDonald’s представляет оленя, который не олень

В этом году звездой рождественского ролика от McDonald’s стал олень Арчи, воплощенный в жизнь воображением маленькой девочки.