На улицах Стокгольма были размещены ситилайты, на которых был изображен портрет мужчины и логотип аптечной сети. В основание ситилайта был размешен датчик, реагирующий на табачный дым. Как только мимо ситилайта проходил человек с горящей сигаретой, портрет мужчины оживал и начинал сильно кашлять. Кашляющее изображение привлекало к себе внимание. После нескольких секунд душераздирающего кашля портрет на ситилайте сменялся плакатом, рекламирующим средства для отвыкания от курения.
Судя по видео, этот прием оказался достаточно эффективным.