Когда «Сникерс» превращается в «Баунти»

Когда ты голоден – ты сам на себя не похож, утверждает слоган Snickers. А чтобы показать это наглядно, бренд устроил своим французским потребителям небольшую «перемену блюд»: под некоторыми обертками Snickers обнаружились батончики Bounty.

Решение, чреватое последствиями, ведь ненавистников у Bounty хватает (как, впрочем, и у Snickers).

Однако агентство CLM BBDO отважно выдержало целых 24 часа «сникерсового скандала», прежде чем объяснить, в чем тут соль: «Ты — не ты, когда голоден!» А ведь им, пожалуй, стоило немалой выдержки не спалиться раньше времени, увидев, какая буря возмущения поднялась!

Этому слогану уже 10 лет. Так что, чтобы он не терял своей эффективности, эту идею просто необходимо дополнять и развивать.

И под занавес Snickers уверяет, что в этих двух батончиках один и тот же набор ингредиентов, рискующих вызвать аллергию. Мол, бренд никого лишнему риску не подвергает.

Слабое утешение для тех, кто терпеть не может кокосы.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире