Креативный директор adam&eveDDB поясняет WTF-эффект успешных кампаний

Во время выступления под названием «Чудо полного офигения» (The Wonder of What the F*ck) Ричард Брим, креативный директор агентства года по версии Cannes Lions – 2018, пояснил, как WTF-эффект приносит успех рекламным кампаниям.

Он напомнил аудитории о той печальной статистике, что 89% рекламы попросту проходит мимо внимания людей. Агентство, сказал он, это не дипломированные специалисты и стильные офисы. Агентство – это рабочая атмосфера, где люди не боятся высказывать свои идеи, какими бы они ни были. Даже самый талантливый креатор может не рискнуть озвучить пришедшую в голову идею из опасения за свое место или свою репутацию.

«Все мы работали в местах, где нас уверяли, что плохих идей нет, но мы-то знали, что ту или иную идею сочтут плохой, что нас поднимут на смех, а то и уволят.»

А чтобы продемонстрировать силу WTF-идей Ричард Брим привел ряд моментов, которые позволили агентству adam&eveDDB создать работы, непохожие ни на что остальное.

Marmite «Gene Project»

Harvey Nichols «Shoplifters»

John Lewis «EltonJohnLewis»

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

В Израиле сконструировали жилет для собак с виброкомандами

Израильские инженеры собрали жилет и пульт управления собакой, передающие команды животному через вибрацию.

Ірина Кузнецова сьогодні святкує День Народження

23 липня День народження святкує Ірина Кузнецова - Офіційний амбасадор Cannes Lions в Україні, засновниця та Президент Фонду "Пробіг під Каштанами".

Французский изобретатель попробует пересечь Ла-Манш на летающем скейтборде

Изобретатель Flyboard Air, Фрэнки Запата, объявил, что в этот четверг он планирует пересечь пролив Ла-Манш на своем реактивном ховерборде.