Креативный директор adam&eveDDB поясняет WTF-эффект успешных кампаний

Во время выступления под названием «Чудо полного офигения» (The Wonder of What the F*ck) Ричард Брим, креативный директор агентства года по версии Cannes Lions – 2018, пояснил, как WTF-эффект приносит успех рекламным кампаниям.

Он напомнил аудитории о той печальной статистике, что 89% рекламы попросту проходит мимо внимания людей. Агентство, сказал он, это не дипломированные специалисты и стильные офисы. Агентство – это рабочая атмосфера, где люди не боятся высказывать свои идеи, какими бы они ни были. Даже самый талантливый креатор может не рискнуть озвучить пришедшую в голову идею из опасения за свое место или свою репутацию.

«Все мы работали в местах, где нас уверяли, что плохих идей нет, но мы-то знали, что ту или иную идею сочтут плохой, что нас поднимут на смех, а то и уволят.»

А чтобы продемонстрировать силу WTF-идей Ричард Брим привел ряд моментов, которые позволили агентству adam&eveDDB создать работы, непохожие ни на что остальное.

Marmite «Gene Project»

Harvey Nichols «Shoplifters»

John Lewis «EltonJohnLewis»

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Вийшов тизер екранізації «Миколи Джері» Івана Нечуя-Левицького

На YouTube презентували тизер екранізації повісті Івана Нечуя-Левицького «Микола Джеря». Режисером стрічки «Джеря» виступила Ірина Правило, а оператором-постановником – Сашко ...

E-commerce и премиум диджитал-медиа драйвят уровень рекламных инвестиций в бьюти-сегменте

Согласно Прогнозу Beauty Advertising Expenditure Zenith в 2021 инвестиции в рекламу в бьюти-сегменте выростут на 4,7% по сравнению с -1,2% в 2018 и 2,7% в 2019,

Рождественская сказка о драконе в рекламе John Lewis

Огнедышащий дракон, который жжет и пепелит, был темой 2019 года. И сеть супермаркетов John Lewis напоследок тоже решила приобщиться к ней.