Любимый напиток в электронном стакане (ВИДЕО)

Гигант по производству прохладительных напитков запустил кампанию «Питьевая реклама» в апреле 2015 года. Одной из первых стала акция, в рамках которой футбольных фанатов напоили благодаря гигантскому билборду. Проект был запущен во время проведения Финала Четырех NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта США и Канады) Coke Zero совместно с Ogilvy & Mather. Агентство также разработало другие активации для бренда. Например, телезрители матча могли «налить» себе стаканчик газировки с помощью приложения Shazam, получив купон на бесплатную порцию прохладительного напитка во время просмотра рекламного ролика. На стадионах, где проводились игры, также раздавали электронные флаеры на Coke Zero. В торговых центрах организаторы акции поместили вендинговые автоматы: для получения бутылочки газировки необходимо было «выпить» электронный стакан напитка, а затем ввести код на мониторе.

В настоящее время кампания продолжилась роликами с участием спортсменов и комментаторов. Например, спортивный аналитик Кирк Хербстреит предлагает зрителям включить Shazam, пока он наливает себе Coke Zero, и получить купон на бесплатный напиток. Его коллега, диктор Ли Корсо, пользуется моментом и тоже зарабатывает флаер. В другом ролике господин Корсо рассказывает, как он впервые попробовал Coke Zero.

Инсайтом для маркетинговой коммуникации послужила традиция отсчитывать дни до начала знаменательной игры. И раз уж в Coke Zero ноль калорий, то напиток отлично подходит для «большого дня», на который назначен тот или иной матч, когда уже не надо ждать.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире