LOreal начинает практиковать суперкороткую рекламу

Одной из тем фестиваля в Каннах в этом стала проблема уменьшения длительности внимания потребителей, особенно на мобильных телефонах. Сейчас компании, от Facebook и Snapchat до Fox, подталкивают отрасль к выпуску суперкоротких рекламных объявлений, причем шестисекундные видео фактически могут превратиться в новый стандарт.
Но проблема в том, что большинство брендов и агентств по-прежнему ориентированы на создание дорогих 30-секундных телероликов, которые они затем пытаются переделать для онлайн-каналов.

Чтобы помочь изменить этот подход, один из самых стабильных брендов красоты L'Oreal и Google пытаются наладить выпуск шестисекундной рекламной продукции. В частности, компании совместно развертывают новое партнерство в рамках инициативы L'Oreal, названной Media Bets.

Начиная с этого месяца сотрудники обеих компаний будут работать вместе, чтобы анализировать данные просмотров YouTube, и L'Oreal будет стремиться оперативно публиковать на видеоплатформе шестисекундные прероллы перед популярным контентом.

Суть проекта в том, что L'Oreal не только будет создавать рекламу быстрее – иногда через несколько дней – но она будет и гораздо более актуальной, исходя из того, на что люди реагируют в данный момент, как надеется Надин МакХью, старший вице-президент компании по стратегическим инвестициям и креативным решениям.

«Это очень сложно привлечь к себе внимание», – сказала она. «В этот период, когда выявлена проблема нарушения внимания, рекламодатели должны думать о создании какой-то ценности для потребителей более чем когда-либо».
В идеале это означает показ им коротких объявлений, которые они действительно могут найти ценными. Например, в L'Oreal могут увидеть, что люди на определенных каналах YouTube говорят о специфических взглядах на красоту или о проблемах с кожей, и они могут создавать шестисекундную рекламу с советами от L'Oreal. Или, если все говорят о Неделе моды, L'Oreal может прокрутить «закулисные» клипы с различных событий на показах мод в Нью-Йорке и Лондоне.

Проект L'Oreal Media Bets финансируется из специального бюджета, который компания откладывает для экспериментальных рекламных инициатив, сказала МакХью, чья команда контролирует это направление.

Еще одна вещь, запланированная в L'Oreal на ближайшее будущее, – это понять, как шестисекундные видеообъявления могут помочь размещению бренда на телевидении. Компания увидела в результатах исследований, что люди переключаются на свои телефоны, когда появляются рекламные телеролики, и что маркетологам может потребоваться немало усилий, чтобы нарушить это поведение.

Таким образом, тактика суперкороткой рекламы может помочь L'Oreal и на ТВ-каналах. По словам МакХью, компания может даже запустить 10-секундную телерекламу, чтобы заставить людей оторваться от смартфонов и поднять глаза к телеэкрану.


Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2017/07/3/160709.phtml

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Подделкам тут не место

BBDO Ukraine поставило захватывающий боевик для бренда "Аскорбинка" Киевского витаминного завода

IY Форум Креативних Індустрій: як минув перший день

19 вересня гостинні зали UNIT.City і Академії ДТЕК приймали у себе учасників та гостей першого дня Форуму Креативних Індустрій. Головною ...

В 2021 году пользователь будет тратить на просмотр онлайн-видео в среднем 100 минут в день

В 2021 году в среднем один человек будет просматривать 100 минут онлайн-видео по сравнению с 84 мин. в 2019. Это 25 дней непрерывного просмотра видео в год, согласно Онлайн видео прогнозу Zenith 2019.