Маленькие личные истории от Benetton (ВИДЕО)

Для продвижения Benetton создано девять роликов, герои которых показаны в разных жизненных ситуациях. В одном из роликов девушка роняет на пол вишенку с пирожного, затем поднимает её обратно и продолжает есть.

В другом ролике девушка завершает деловой звонок по видеосвязи, после чего встаёт из-за стола. Оказывается, что на ней есть одежда только выше пояса.

Несколько видео продвигают подбренд Benetton Kids. В них изображены сцены из жизни детей. Например, ребята на прогулке смотрят в телефоны или девочка спускает штаны с мальчика, пока он примеряет новый костюм.

По словам представителей агентства 180 Amsterdam, которое занималось разработкой проекта, в задании от Benetton были требования создать провокационный проект, таргетированный на современных женщин. Глава креативного отдела рекламного агентства 180 Amsterdam Аль Мосели объяснил: «Мы хотели поиграть внутри фэшн-категории, привнести в неё новую точку зрения — честность, реализм, которых часто избегают в отрасли»

В компании сообщают, что рекламная кампания является отсылкой к цифровой культуре современности, когда люди делятся в социальных сетях почти каждым моментом своей жизни. Мосели рассказал, что целевая аудитория бренда — девушки, которые разделяют идеализм бренда, его глобальный взгляд на мир и открытость новым идеям. Они живут в мире сиюминутных мнений, обновляют статусы и обрабатывают фотографии с помощью фильтров.

Наш подход заключается в том, чтобы показать элементы истинных и честных эмоций в правдивой манере. Это маленькие личные истории, которые обычно не освещают СМИ. С помощью такой манеры бренд показывает, что выбор одежды похож на простое осознание себя.

— глава креативного отдела 180 Amsterdam Аль Мосели

С помощью новой рекламы Benetton поддерживает манифест, объявленный компанией в июле 2016 года. В заявлении говорится, что фирма производит одежду для всех людей вне зависимости от их расы, фигуры, привычек, убеждений, места жительства. Таким образом компания обозначила свою близость к людям.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире