Ответ Pepsi Санта-Клаусу: пойте рэп, дарите деньги!

У Pepsi есть ответ Санта-Клаусу, практически созданному Coca-Cola. И этот ответ – рэп-певица Cardi B.

Она открывает предпраздничную кампанию этого бренда, готового серьезно вложиться в сезонный маркетинг. Что является прямым вызовом бренду Coca-Cola и его Санте и белым медведям.

Рекламный ролик открывается римейком известной песни «Here Comes Santa Claus». Конечно, в этом случае она звучит скорее «Here Comes Cardi B». У певицы есть собственная команда рождественских эльфов, и она призывает публику дарить своим ближним деньги, а не одежду: «Если вы не знаете их размер – не дарите свитер, а подарите то, что всегда кстати – деньги».

И в целом Pepsi старается придать празднику более современный вид. Кампания «Передари дальше» (Gift it Forward with Pepsi) включает в себя цифровую лотерею с QR-кодами на банках. Кто соберет три шарика Pepsi – сможет выиграть денежный приз от 5 долларов до 25000 долларов. Но при одном условии: эти деньги должны быть тут же передарены дальше семье, друзьям или на благотворительность.

Тодд Каплан, вице-президент Pepsi по маркетингу пояснил: «Мы не хотим быть просто еще одним брендом с Санта-Клаусом и традиционным праздником. Мы хотим сделать что-то, что лучше подходит имиджу бренда: беззастенчиво раздавать деньги. Да еще и с помощью Cardi B».

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Переможців Effie Awards Ukraine 2019 обрано!

Effie Awards Ukraine 2019 оголосила імена найефективніших кампаній у сфері маркетингових комунікацій України на щорічній Церемонії нагородження переможців Effie Gala.

Єдність починається з культури: в Україні створено платформу культурно-креативної колаборації

В Україні стартувала програма креативної колаборації «Культура зближує. Культура об’єднує. Культура збагачує», розроблена Українським культурним фондом спільно з офіційним Представництвом ...

Serviceplan Health Украина – новая эра в маркетинге фармы и здравоохранения

Serviceplan Group в Украине расширяет экспертизу в области здравоохранения и совместно с компанией Медикал Дата Менеджмент (МДМ) запускает новый бренд – Serviceplan Health Украина.