Почему простенький браслет из бисера выиграл Гран-при Добра в Каннах (ВИДЕО)

«Эта важнейшая награда демонстрирует то, как сильные креативные решения проблем общественного здравоохранения могут развиваться в кооперации с частным сектором», — говорит Хамдумалла Мохиб, посол Афганистана в США. «Мы с нетерпением ждем возможности вновь сотрудничать с McCann Health для расширения кампании по всей территории Афганистана при успехе в дальнейших тестированиях».

Но что именно делает этот браслет из бисера таким особенным?

Все сводится к практике иммунизации. В то время, как западные страны со стабильным уровнем иммунизации ведут активные споры об опасности вакцин, Афганистан относится к странам с наиболее низкими показателями вакцинации, и самым высоким уровнем смертности среди младенцев во всем мире —  115 из 1000 новорожденных не выживают.

Афганистан пребывает в постоянном состоянии войны уже более десяти лет, а бедные сельские общины относятся к числу наиболее пострадавших. Повседневные услуги нерегулярны и трудно отслеживаемы. Учитывая, что большинство вакцин должны быть запланированы в течение первых нескольких лет жизни ребенка, учет имеет решающее значение … но документы часто теряются, или матери просто перестают появляться в больнице.

И тут вступает «Очарование иммунитета». Вместо того, чтобы пытаться заставить мамочек хранить бумажные больничные записи, которые трудно понять и легко потерять, кампания использует древнюю традицию талисманных браслетов, чтобы оберегать детей от злых духов.

«Очарование имменитета» может помочь врачам в предоставлении краткой информации об учете вакцинации ребенка. Работники здравоохранения распространяют недорогой браслет — фактический символ защиты от болезней — матерям, которые приходят с новорожденными. По мере того, как дети получают прививку от кори, полиомиелита, дифтерии и других заболеваний, на браслете появляется все больше бусинок, каждый цвет которых отвечает за отдельный тип вакцинации.

«Сила этой идеи в ее способности переплетаться с культурой и традициями ради достижения современных медицинских целей», — утверждают Джон Кэхилл, генеральный директор и Джереми Перрот, главный креативный директор McCann Health. «Обеспечение вакцинации играет важную роль в жизни людей».

«Очарование иммунитета» тестируется как в регионах, так и за пределами Афганистана. Это своеобразная дань тому, как наука и медицина могут работать в рамках локальной культуры для улучшения условий жизни.

Более того, иммунизация постепенно становится традицией, что является более эффективным методом, чем обведенные красным кружочком даты в календаре.

 

«Выиграть Гран-при Добра, главную награду фестиваля, действительно ни с чем не сравнимо», — говорит Прасун Джоши, председатель правления McCann Worldgroup Asia Pacific и CCO McCann Worldgroup India. «Раннее мне посчастливилось награждать этой честью других в качестве председателя жюри … но получить эту награду незабываемо. Когда идея вливается в культуру и играет значимую роль в жизни людей, это дорогого стоит».

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-1.php on line 172

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетингові комунікації в еру Digital Detox

Сучасний світ швидко трансформується й на зміну тотальній діджиталізації приходить втома від неї. Бренди мають адаптуватися до цього та шукати ...

PR-директор MOZGI GROUP Марина Зубенко о VISLOVO, выгорании и соцсетях

О личной жизни топовых артистов, их песнях, клипах, участии в телепроектах пишут многие издания, начиная с глянца и заканчивая сайтами-однодневками. ...

Как вместить три бренда в один ролик? Спросите Райана Рейнольдса

Иногда создается впечатление, будто Райан Рейнольдс с его творческим подходом к рекламе может продать все, что угодно.