Реклама сахарозаменителя и непослушная аудитория

Бытует такое мнение, что юмор в рекламе – опасный ход. Сделать шутку смешной – непросто, и еще сложнее сделать ее одинаково смешной для разной аудитории. И, тем не менее, именно на юмор делает ставку бренд Splenda в своей рекламе сахарозаменителя из стевии.

Ролик начинается с того, что этот продукт делается из растения стевии, которое, теоретически, каждый мог бы выращивать даже у себя дома. И вот за эту-то мысль и хватаются садоводы Америки. И вместо того, чтобы мчаться покупать рекламируемый товар, они принимаются растить стевию во дворе, на веранде, в подвале. Словом, повсюду.

Один такой садовод даже приносит кулечек с собственноручно выращенной стевией в забегаловку, чтобы подсластить кофе. И извлекает этот пакетик с подозрительным порошком прямо на глазах у полицейского.

И то, что начиналось как традиционный рекламный ролик, сталкивается с упрямством аудитории, которая решила «уесть» корпорацию.

А идея тут очевидна – некоторые вещи проще купить, чем делать самим.

Источник

Тэги:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире