Странный спикер на Cannes Lions: игрушечная утка-робот Aflac

Игрушечный робот My Special Aflac Duck уже успел поддержать более 4300 детей в их борьбе с раковыми заболеваниями. Он обеспечивает моральную поддержку и помогает им не замыкаться в себе в это тяжелое время. Aflac Duck реагирует на свет, звук и поглаживание, имитирует пульс и дыхание и даже проходит химиотерапию вместе с детьми.

Вместе с роботом, назначенным «директором по моральной поддержке» Aflac, сессию на фестивале Cannes Lions посетила Катрин Блейдс, директор по коммуникациям этой же компании. Она рассказала, что запуск такого социального проекта был довольно рискованным, ведь они уже использовали маскота-утку в своей рекламе.

Тем не менее, Aflac была достаточно осторожна, чтобы не коммерциализировать своего игрушечного робота. Например, в отличие от утки из рекламных роликов, среди фраз игрушки ни разу не упоминается название бренда. Да и само устройство ни разу не использовалось в рекламе – Aflac распространяет его только в рамках связей с общественностью.

Любой ребенок, у которого диагностировали рак, может получить такую игрушку совершенно бесплатно. В целом Aflac планирует до конца года раздать еще как минимум 10000 игрушечных роботов.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Творці комедії «Скажене Весілля 2» представили першу тизерну кампанію до фільму та оголосили дату його прем’єри

15 липня в соцмережах та українських кінотеатрах стартувала перша тизерна кампанія комедії «Скажене Весілля 2». Шість відеороликів знайомлять глядачів з ...

Даже робот найдет свое счастье в кино

Аргентинское агентство Geometry подготовило трогательную историю для сети кинотеатров Cinemark. Героями этой сказочной истории стали не люди, а роботы.

AXA Страхование и Vizeum Ukraine запустили кампанию по ребрендингу

1 июля лидер страхового рынка Украины «AXA Cтрахование» анонсировал новое название – «Страховая компания «ARX» и запустил рекламную кампанию по ребрендингу. Медийное сопровождение обеспечивает агентство Vizeum Ukraine.