Странный спикер на Cannes Lions: игрушечная утка-робот Aflac

Игрушечный робот My Special Aflac Duck уже успел поддержать более 4300 детей в их борьбе с раковыми заболеваниями. Он обеспечивает моральную поддержку и помогает им не замыкаться в себе в это тяжелое время. Aflac Duck реагирует на свет, звук и поглаживание, имитирует пульс и дыхание и даже проходит химиотерапию вместе с детьми.

Вместе с роботом, назначенным «директором по моральной поддержке» Aflac, сессию на фестивале Cannes Lions посетила Катрин Блейдс, директор по коммуникациям этой же компании. Она рассказала, что запуск такого социального проекта был довольно рискованным, ведь они уже использовали маскота-утку в своей рекламе.

Тем не менее, Aflac была достаточно осторожна, чтобы не коммерциализировать своего игрушечного робота. Например, в отличие от утки из рекламных роликов, среди фраз игрушки ни разу не упоминается название бренда. Да и само устройство ни разу не использовалось в рекламе – Aflac распространяет его только в рамках связей с общественностью.

Любой ребенок, у которого диагностировали рак, может получить такую игрушку совершенно бесплатно. В целом Aflac планирует до конца года раздать еще как минимум 10000 игрушечных роботов.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

На бізнес-форумі «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020» визначать найкраще корпоративне медіа України

28 жовтня у столичному готелі Radisson Blu Hotel відбудеться бізнес-форум «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020», який організовує Асоціація корпоративних медіа ...

2328 стволов за 2 минуты. Фильм о засилии оружия в США

Американский режиссер Патрик Смит создал мини-фильм, в котором за две минуты перед глазами зрителя мелькает 2328 видов оружия.

Bang&Olufsen: изысканная реклама изысканных гаджетов

Датское агентство B&O and Wednesday Agency совместно с продакшен-студией ManvsMachine создали рекламу новой серии наушников знаменитого своей изысканностью и суперкачеством бренда Bang&Olufsen