"Свет мой зеркальце, скажи"…

IKEA выяснила, что 43,6 млн жителей страны критично относятся к своей внешности. При этом 49% британцев не слышат приятных слов в свой адрес на протяжении недели, а 33% считают, что в понедельник до девяти утра они выглядят ужасно. Вместе с тем 38% опрошенных заявили, что улыбнутся, если услышат позитивную реплику, а 26% почувствуют большую уверенность, если услышат обращённое к ним доброе слово.Более 68% британцев не удовлетворены своим отражением в зеркале, треть из них недовольны формами своего тела, а ещё одна треть при взгляде на себя сразу думает о лишнем весе.

Изучив эту данные, IKEA предложила британцам интерактивную коммуникацию, поднимающую самооценку. Проект «Мотивирующее зеркало» запущен в лондонском магазине Wembley. Благодаря датчикам движения и системам кодирования покупатели, оказывающиеся перед зеркалом (конечно, сделанным в IKEA), слышали в свой адрес комплимент и видели его тут же на зеркале-экране. Причём и тут ретейлер использовал результаты своего исследования поведения потребителей: в качестве фраз, адресованных посетителям, компания подобрала те, что британцы перечисляли среди самых желанных в свой адрес, например «Твой взгляд гипнотизирует» (такое мнение о себе мечтали услышать 8% жителей страны), «Твоя кожа светится» (8%) и др.

«Все мы знаем, как первый взгляд, брошенный на себя в зеркало после пробуждения, способен испортить или, наоборот, поднять нам настроение на целый день. Вот почему мы решили сделать так, чтобы зеркало говорило нам что-нибудь позитивное», – отмечает руководитель отдела «Ванны и спальни» IKEA UK & Ireland Мириам Руффо.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире