Trufalie більше не цукерка!

Агенція Michurin випустила нестандартну рекламу цукерок Trufalie, розраховану на чоловіків

Категорія вагових цукерок сфокусована на смаку.  Конкуренти звертаються до жінок, бо «лише делікатність нашого смаку розкриває ніжність твоїх почуттів».

В Michurin допустили, що смак відчувають не тільки жінки. Це привело до інсайту – зараз чоловіки розділяють частину жіночих обов’язків, але не отримують жіночих привілеїв. Чоловік повинен прати і бути в декреті, але солодке не для нього.

Так була обрана нова стратегія Trufalie – чоловіча цукерка або цукерк. Стратегія підтримана в слогані «Trufalie — це він», де змінено стать категорії.

В Michurin переслідували одну ціль – вирвати Trufalie з продуктового рівня та створити для бренду несподівану емоційну цінність.

Для жінок ця цінність в забороні – адже «для чоловіків» автоматично означає «не для жінок». А чоловіки тепер можуть не соромитись своєї тяги до солодкого. Тому що Trufalie – це він.

Команда AVK Confectionery:

Віталіна Арбузіна – Group Brand Manager

Андрій Радчук – Deputy CEO

Ольга Чепурна – Brand Manager

Стратегія та креатив:

Michurin creative agency

Production:
Gvardiya Production House
Режисер проекту – Олег Томін

Оператор – Евгений Губренко

Екзек’ютів продюсер – Олег Кошовий

Хед оф продакшн – Борис Кірічек
Продюсер – Олена Кравченко

Post Production:
Gvardiya Post

Mental Drive Studio

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире