Компания Philips с помощью агентств Ogilvy Amsterdam, London and Singapore посредством живописных шедевров рекламирует свои блендеры, с помощью которых можно создавать здоровые фруктовые соки.
На нестандартную акцию вдохновила печальная статистика. Подсчитано, что 86% европейцев игнорируют фрукты в своем рационе – их либо недостаточно либо почти нет. Мы относимся к живым фруктам как к фруктам на натюрморте, считают разработчики кампании. Мы можем их долго и внимательно рассматривать, но они никак ине возбуждают в нас потребность их попробовать.
Philips и группа агентств Ogilvy решили в корне изменить это практику с помощью довольно смелого хода. Акция была разыграна в музее The Rijksmuseum. Из натюрмортов на глазах у посетителей музея нагло изымались фрукты, а потом посетителям предлагался свежевыжатый сок, полученный якобы из нарисованных фруктов.