В магазинах появится Diet Coke без названия

Diet Coke планирует в следующем году убрать название бренда с части банок в рамках кампании, посвященной борьбе со стереотипами. Проект [Unlabeled] затрагивает вопрос «ярлыков» в современном обществе: от почетных и заслуженных до унизительных и навязанных.

Первые эксперименты с таким редизайном начались в прошлом месяце, во время маркетинговых мероприятий компании. Но начиная со следующего года, бренд собирается поставлять банки «без ярлыков» и в магазины тоже.

Многое тут зависит от реакции публики. И на днях Diet Coke уже пришлось внести первые правки. Изначально любые ярлыки позиционировались как нечто негативное. Но представители различных социальных групп пояснили, что избавиться одним махом от всех ярлыков невозможно и не нужно. Ведь не все из них плохи. Некоторые еще заслужить надо, а некоторые люди носят с гордостью. Плохо когда их навязывают извне.

Абсолютно лишенными брендинга новые банки, впрочем, не назовешь. Присмотревшись, в самом низу можно найти крохотный логотип. Но когда они стоят на полке, все, что видно – цветная полоса на серебристом фоне.

Кампанию планируют с размахом, на несколько лет вперед. Она будет идти параллельно основной «Потому что я могу» (Because I Can). И все это серьезно отступает от «гламурного» и «девчачьего» имиджа, которого годами придерживался бренд Diet Coke.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

7 цікавих фактів про стрічку «Поліна і таємниця кіностудії»

22 серпня в прокат вийшов українсько-бельгійсько-фрацузький фільм «Поліна і таємниця кіностудії». Стрічка розповідає про 11-річну дівчинку Поліну, яка подорожує загадковими ...

На «Оскар» від України претендуватиме стрічка «Додому»

Дебютний повнометражний фільм Нарімана Алієва «Додому» представлятиме Україну на премії «Оскар» в категорії «Міжнародний фільм». Про це повідомляється на Facebook-сторінці ...

Український прапор підіймається на нові висоти разом із Dronarium Ukraine

23 серпня, у День українського прапора, Dronarium Ukraine стане одним з найпомітніших учасників загальноукраїнського флешмобу, ініційованого Президентом України.