Компания EasyJet вложила немало средств в новый пакет услуг easyJet Holidays. Но было непросто убедить публику, что такой пакетный тур, да еще и с бюджетной авиалинией, того стоит.
По словам Мэри Ньюкомб, директора по маркетингу, в этой категории все сразу представляют себе поездку на 14 дней в железобетонный отель у переполненного пляжа. Хотя на деле программа компании предлагает куда больший выбор и гибкий график.
Поэтому, чтобы бренд easyJet Holidays не увяз в этих устоявшихся стереотипах, агентство VCCP создало для бренда ролик поярче.
«Игра в прятки» показывает группу отдыхающих, которая прячется по всем европейским курортам – от пляжа в Алгарви до рынка в Марракеше и гор Исландии.
«Мы не хотели делать что-то типичное для этого сектора – мороженое, коктейли и прогулки на пляже уже всем и так оскомину набили. Для особенной программы и ролик нужен особенный».