В США стартовал дебютный видеоролик для «Coca-Cola Orange Vanilla»

Агенство «Wieden+Kennedy Portland» совместно с режиссером Томом Нойксом из компании «Prettybird» презентовали винтажный видеоролик для новенькой «Coca-Cola Orange Vanilla»

Рекламный ролик является частью полноценной мультимедийной кампании в поддержку запуска новых продуктов Coca-Cola. Напомним, что в 2016 году компания запустила новую стратегию «One Brand», которая объединила весь ассортимент Coca-Cola под общей визуальной идентификацией и креативной кампанией.

«За последние годы рост продаж «Cherry Coke» и «Vanilla Coke» был действительно стремительным. Но несмотря на это только 12% целевой аудитории тянулись к новым вкусам. Это означало, что наши поклонники хотят большего ассортимента, но они его получают за пределами торговой марки. И тогда мы подумали, что у нас есть возможность обеспечить это разнообразие, не жертвуя вкусом Coca-Cola», – прокомментировала Кейт Карпентер, директор бренда «Coca-Cola».

Команда также рассматривала три других вкуса: малина, лимон и имбирь. Но сочетание апельсина и ванили стало явным фаворитом в фокус-группах. «Мы хотели вернуть положительные воспоминания о беззаботных летних днях», – объяснила Карпентер.

Прошлым летом «Coke Orange No Sugar» была запущена в Австралии, а «Coke Orange Vanilla» была доступна в Канаде. Потребителям на обоих рынках понравился вкус.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мир глазами детей. Новая реклама Delta Airlines

Авиакомпания Delta Airlines и агентство Wieden&Kennedy New York на примере детей показали, как путешествия объединяют людей.

Кино и жизнь. За кадром «Игры престолов» — реклама Miller Light

Пивной бренд Miller Light и агентство DDB Group подготовили серию роликов к баскетбольному чемпионату лиги NCAA (более низкая лига чем NBA)

Стратегия интернет-маркетинга в 2019 году. Бесплатный семинар

25 марта Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts и Сервис рассылок SendPulse приглашает всех на бесплатный семинар, посвященный эффективному продвижению бизнеса — Стратегия интернет-маркетинга в 2019.