Єдність починається з культури: в Україні створено платформу культурно-креативної колаборації

В Україні стартувала програма креативної колаборації «Культура зближує. Культура об’єднує. Культура збагачує», розроблена Українським культурним фондом спільно з офіційним Представництвом Cannes Lions в Україні та Асоціацією Креативних Індустрій України (CIAU). Мета платформи — зацікавити широку аудиторію у власному культурному розвитку та сприяти формуванню сучасної української культури.

Платформу планують реалізувати в декілька етапів. Перший етап — запуск соціальної кампанії «Культура зближує», в основі якої — адаптована та доповнена ідея переможців конкурсу Creative Challenge. Нагадаємо, конкурс проводився офіційним Представництвом Cannes Lions в травні-червні 2019 року для Українського культурного фонду. Кампанію реалізувала комунікаційна агенція plusone за підтримки проєкту «Зміцнення Громадської Довіри», що фінансується Агентством США з міжнародного розвитку USAID.

Мета кампанії — не лише промоція культури та культурного дозвілля. Вона покликана розкрити саме поняття «культура» та засвідчити національну ідентичність і єдність українців. Кампанія спрямована на три регіони — Харківщину, Запоріжжя і Закарпаття. Адже, згідно з дослідженням проєкту SCORE, саме на цих територіях індекс плюралістичної української ідентичності є найнижчим.

«Люди зі спільними цінностями формують ядро сильної держави. А цінності зароджуються з культури, яка об’єднує людей довкола себе, адже апелює до найсокровеннішого — відчуття себе людиною без соціальних ролей та статусів. Культура зближує, бо в ній сила духу і снаги до життя», — коментує основу кампанії Виконавча директорка Українського культурного фонду Юлія Федів.

Через промовідео, зовнішню рекламу та інтерактивний сайт кампанія «Культура зближує» доносить тезу: носієм і творцем української культури є кожен з нас. Культуру створює не лише митець, але й читач, не лише художник, але й глядач, не лише композитор, але й слухач. А на сайті uculture.in.ua зібрано цікаву інформацію про людей та проєкти, які по-своєму творять культуру в різних куточках країни. 

«Офіційне Представництво Cannes Lions в Україні пишається тим, що завдяки формату «Битви креаторів» 21 експерт конкурсу та онлайн-аудиторія обрали саме це креативне рішення поставленого завдання. Завдання було дійсно важке, в процесі виникало багато об’єктивних і суб’єктивних складнощів. Однак, ми раді, що формат спрацював і довів свою прозорість та ефективність. Саме тому право на використання формату «Битви Креаторів» відтепер також є в Асоціації Креативних Індустрій України (CIAU) – з метою розширення можливостей застосування цього продукту для інших важливих ініціатив», — коментує Костянтин Кузнєцов, офіційний представник Cannes Lions в Україні і Голова правління Асоціації Креативних Індустрій України. 

Наразі Асоціація Креативних Індустрій переходить до обговорень другого етапу платформи креативної колаборації — «Культура об’єднує», щоб вивчити проблематику та знайти рішення, що будуть впроваджуватись у наступних кроках.

Тэги:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

В Україні зняли соціальну рекламу, яка закликає перенести святкування Різдва на 25-те грудня

19 грудня була оприлюднена соціальна реклама, яка спрямована на популяризацію ідеї перенесення святкування Різдва з 7-го січня на 25-те грудня.

Бренд – поняття суспільне. Теми, тенденції та уроки Eurobest-2019

Цьогорічні роботи Eurobest показали, що бренди наразі відмовляються від кампаній, розрахованих на швидкий але короткочасний успіх, та поверхневих спроб «присусідитися» до актуальних питань.