Страсти вокруг Gillette — слово в защиту

Шумиха вокруг ролика Gillette показала брендам, что их будут критиковать за отсутствие социальной позиции и критиковать вдвойне за ее наличие.

Боже, сколько споров разгорелось вокруг этого мини-фильма Gillette!

Я прочитала немало комментариев, которые вызвал этот ролик – о том, что мужчины чувствуют себя оскорбленными, о том, что Gillette прикладывает слишком много усилий, чтобы раскритиковать их поведение, о том, что компания просто цинично пытается продать побольше бритв, и о том, что женские бритвы не должны быть по умолчанию розовыми. Есть даже комментаторы, вопрошающие, почему тогда женщин не критикуют за плохое поведение. (Интересно, кто бы этим занимался – компания Chanel? Или Tena Lady?)

Я просмотрела ролик дважды и составила о нем собственное мнение.

Во-первых, нельзя не согласиться с тем, что и некоторые взрослые мужчины, и мальчики порой действительно ведут себя настолько отвратительно, как показано в ролике.

Во-вторых, компания Gillette потратилась на создание этого видео, тогда как могла попросту вложить эти деньги в создание обычной рекламы. Я как-то не замечала, чтобы такая идея высказывалась ранее в социальной рекламе, и бренд Gillette рискнул заполнить этот пробел.

В-третьих, и в-главных, если это заставит хоть одного человека задуматься о своем поведении, если убережет хоть кого-то от травли, от сексизма, от домогательств, тогда, я считаю, этот мини-фильм был снят не зря.

Может, идея и донесена немного топорно, а сюжет и техническое исполнение не всем придутся по вкусу, но, по крайней мере, бренд приложил усилия, чтобы попытаться изменить то, что изменить необходимо. А если фирма при этом продаст чуть больше бритв, что ж, она заслужила.

В наше время хоть и ожидается, что у каждого бренда должны быть миссия и социальная позиция, но если их отсутствие вызывает в адрес бренда немало критики, то их наличие может спровоцировать еще большее возмущение. Куда ни кинь – всюду клин. И если мы не в состоянии приберечь свое негодование для тех, кто отвратительно себя ведет и портит жизнь окружающим, вместо того, чтобы изливать его на тех, кто искренне пытается что-то изменить к лучшему, то стоит ли винить бренды за то, что они не рискуют лишний раз подать голос и просто стараются продать побольше?

Больше о ролике Gillette читайте здесь

Об авторе:

Диана Янг – генеральный директор журнала The Drum.

Перевод: Ольга Алита

Оригинал

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Dentsu Aegis Network Ukraine відкриває MarTech Alley на Future Lab X

В рамках 10-ї конференції Future Lab комунікаційна група Dentsu Aegis Network Ukraine організовує алею проектів, де будуть представлені найцікавіші українські розробки у сфері MarTech і AdTech.

Як ми виглядаємо ззовні: бразильський інтерн в українській digital-агенції

Даніель Медейруш, викладач університету Потігуар, Бразилія, за сумісництвом — інтерн департаменту Business Development digital-центричної агенції DIEVO (входить до рекламно-комунікаційного холдингу Nostra Communications Group). Як так вийшло?

Самая романтичная и возвышенная реклама канцелярского маркера

Необычную по романтичности и пафосу рекламу создало креативное агентство Dentsu Aegis Network, Uruguay для известного бренда канцелярских товаров Stabilo.